Skuteczność piętnastej drugiej reklamy telewizyjnej

Najnowszym ulubieńcem reklamy telewizyjnej jest 15-sekundowa reklama. Czasami reklamy te są jedynie skróconą wersją pełnowymiarowych 30-sekundowych reklam, ale więcej z nich powstaje tylko w 15-sekundowym formacie. Niezależnie od tego, czy 15-sekundowa reklama zawiera poczucie humoru, opowiada historię, czy też nie ma w niej żadnych słów, istnieje kilka czynników, które sprawiają, że reklama tego typu jest skuteczna.

Zachowaj uwagę

Różne badania z biegiem lat sugerowały, że średnia długość życia Amerykanina maleje, a w odpowiedzi długość reklam telewizyjnych skróciła się. Reklamy telewizyjne miały pełne 60 sekund, a następnie pod koniec XX wieku reklamy te zostały w dużej mierze zastąpione reklamami 30-sekundowymi. Teraz mamy 15-sekundowe reklamy telewizyjne, które stają się coraz popularniejsze nie tylko w telewizji, ale także w Internecie. Ponieważ coraz trudniej jest uchwycić i utrzymać uwagę telewidzów nawet w celu rozpowszechniania komunikatu marki, krótki 15-sekundowa reklama zwiększa jego skuteczność.

Koncentruje się wiadomość

Wystarczy piętnaście sekund, aby wprowadzić komunikat i zobaczyć, dlaczego powinien zwracać na to uwagę. Każdy obraz, słowo i symbol umieszczony w reklamie musi się liczyć. Konieczność przedstawienia zwięzłego, jasnego komunikatu ze względu na ograniczenia czasowe powoduje, że reklama jest skupiona i lepiej zrozumiała dla odbiorców. Większa przejrzystość i wpływ na skuteczność 15-sekundowych reklam.

Ukierunkowane reklamy

Firmy korzystające z 15-sekundowych reklam muszą bardzo uważać, gdzie są umieszczone i kiedy; Krótsze reklamy oferują mniej czasu, aby docelowi odbiorcy mogli otrzymywać i rozumieć podstawowe wiadomości komercyjne. Osoby korzystające z tych krótkich reklam powinny umieszczać je tylko w porze dnia, gdy ich docelowi klienci prawdopodobnie oglądają telewizję. Jest to odwrotne podejście do korzystania z 30-sekundowych reklam, które często mają na celu dotrzeć do jak największej liczby osób, bez względu na to, czy reklama jest skierowana na nie, czy nie. Jest to bardziej ukierunkowane podejście, które pomaga zwiększyć skuteczność 15-sekundowych reklam.

Przypomnienie i uznanie

Dobre wieści? Przypomnijmy, że 15-sekundowe reklamy telewizyjne są prawie równe reklamom telewizyjnym 30-sekundowym, wynika z badań przeprowadzonych przez Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science, Kate Newstead i Jenni Romaniuk. W badaniu wskazano bardziej skoncentrowany i skuteczny komunikat 15-sekundowych reklam, w przeciwieństwie do reklam 30-sekundowych, jako możliwy powód do uzyskania wyników. Oznacza to, że osoby oglądające krótsze reklamy częściej niż nie przypominają obrazów, marki i wiadomości związanych z 15-sekundową reklamą tak samo, jakby oglądały dłuższą reklamę. Firmy mogą nie tylko uzyskać takie same wyniki dzięki krótszej reklamie, ale także oszczędzają pieniądze; 15-sekundowe reklamy telewizyjne kosztują znacznie mniej niż tradycyjne 30-sekundowe reklamy.