Przykłady metafor w reklamie

Metafory łączą dwa pozornie niekompatybilne obrazy lub koncepcje w celu stworzenia symboliki. Metafory są często używane w reklamie jako sposób na zwiększenie postrzeganej wartości produktu lub sprawienie, że będzie on bardziej osobisty. Mogą również pomóc w stworzeniu określonego wizerunku marki. Metafora reklamowa często łączy frazę werbalną z obrazem wizualnym, aby udramatyzować efekt.

"Twój codzienny promyk słońca"

Ta metafora została wykorzystana przez Tropicana do promowania jej soku pomarańczowego. Metafora przedstawia obraz zdrowia i witalności związany z piciem soku pomarańczowego na co dzień. Nawiązuje również do faktu, że pomarańcze są produktami naturalnymi hodowanymi w słonecznym klimacie, w przeciwieństwie do sztucznych produktów wypełnionych sztucznymi składnikami.

"To jest to, co lubi"

Werther użył tej metafory, by kojarzyć swoje produkty cukiernicze z "wygodnym jedzeniem", aby konsumenci czuli się dobrze z jedzeniem. Miłośnicy czekolady i karmelu przekonani są, że jedzenie cukierków może oderwać się od codziennych stresów i być w stanie odczuć przyjemne doznania.

"Łączy ludzi"

Nokia wykorzystała tę metaforę, aby przekazać obraz łączenia ludzi z ich telefonami komórkowymi, a nie po prostu jako sposób na rozmowę. Przesłanie jest takie, że nie tylko możesz rozmawiać z kimś, kto może być setki kilometrów stąd, możesz również nawiązać emocjonalny kontakt z osobą, co zwiększa wartość telefonu.

"Poddany kurczak"

Burger King użył tej metafory do reklamowania swoich produktów z kurczaka. Tworzy obraz kurczaka spełniającego wymagania podczas procesu przygotowywania, aby zapewnić, że żywność konsumenta spełnia jego dokładne specyfikacje. Metafora jest zgodna z ogólną strategią marki "Zrób to po swojemu" firmy Burger King.

"Czy nie nadszedł czas, aby zdobyć trochę TLC?"

Podobnie jak w Werther, który uczynił jedzeniem cukierków symbolem komfortu, Activia użyła tego zwrotu, aby zrównoważyć jedzenie swojego jogurtu z zapewnieniem sobie troskliwej, pełnej miłości troski. Oprócz jedzenia produktu spożywczego, aby zaspokoić podstawowe potrzeby, otrzymujesz dodatkową korzyść z robienia czegoś dobrego dla swojego zdrowia.

"Prawdziwie szczere jedzenie"

Ginester użył tego zwrotu, aby przekazać obraz, że jego kornwalijskie pasty są lepsze niż te z ich przypuszczalnie "nieuczciwych" konkurentów. Wysyła również komunikat, że produkty są w jakiś sposób bardziej korzystne, a konsumowanie ich może być nawet "moralną" rzeczą do zrobienia.