Czynniki wpływające na budżet reklamowy

Budżet reklamowy firmy to kwota przeznaczona specjalnie na inwestycje w płatne umieszczanie komunikatów reklamowych za pośrednictwem mediów. Szereg czynników wpływa na budżet reklamowy firmy, w tym jej ogólny obraz roli reklamy, zasobów pieniężnych i warunków rynkowych.

Widok reklamy

Jednym z najbardziej znaczących wpływów na budżet reklamowy jest wartość umieszczona na roli reklamy przez liderów firm. W niektórych firmach reklama jest uważana za konieczny wydatek. Oznacza to, że menedżerowie rozpoznają potrzebę komunikacji z klientami na temat produktów i usług, ale chcą ograniczyć koszty do minimum. Jeśli firma będzie się starała, fundusze reklamowe prawdopodobnie zostaną obcięte. Przeciwny pogląd jest taki, że reklama to inwestycja, która przynosi efekty, gdy jest efektywna. Promotorzy pro-reklamowi kładą większy nacisk - i pieniądze - na reklamę i doceniają jej znaczenie nawet w trudnych czasach.

Metoda budżetowania

Firmy stosują szeroki zakres metod ustalania budżetu reklamowego. Podejście procentowe do sprzedaży jest dość powszechne. W tym miejscu wystarczy przydzielić ustalony procent, na przykład od 3 do 5 procent, w bieżącym roku do przyszłorocznego budżetu reklamowego. W takim przypadku budżet zazwyczaj zmienia się wraz ze sprzedażą. Możesz także budżetować na podstawie konkurencyjnego parytetu, co oznacza, że ​​Twój budżet jest w dużej mierze powiązany z konkurencją i wydatkami. Niektóre firmy inwestują dużo w reklamę, aby osiągnąć zdecydowane cele promocyjne.

Przystępność

Oczywiście ilość pieniędzy, które firma musi wykonać, ma wpływ na kwotę, którą można umieścić w budżecie reklamowym. Niewielka firma zarabiająca 100 000 USD rocznie z natury ma mniejszy budżet reklamowy niż biznes z przychodami o wartości wielu milionów dolarów. Niektórzy właściciele małych firm po prostu przeznaczają od 2000 do 5000 dolarów rocznie na reklamę. Inni nie mają nawet formalnego budżetu. Kupują reklamy stopniowo, aby osiągnąć cele krótkoterminowe lub z konieczności okresowego reklamowania.

Sytuacja firmy

Kilka czynników związanych z firmą i produktami ma również wpływ na budżet reklamowy. Nowa firma może zainwestować więcej niż początkowo prowadzona działalność o podobnej wielkości, aby przyciągnąć bazę klientów lub wprowadzić nowe produkty. Firmy z droższymi lub wysoce zróżnicowanymi produktami mogą również mieć wyższe budżety niż te, w których produkty są oparte na cenie, ze względu na większą potrzebę sprzedaży korzyści i wartości. Większe rozmiary rynku i większa liczba konkurentów może również przyczynić się do wyższych budżetów reklamowych, ponieważ musisz docierać do większej liczby osób i konkurować z większą liczbą firm lub produktów.