Hiszpańskie strategie marketingowe

Siła nabywcza ludności latynoskiej w USA znajduje się w najwyższym punkcie w historii. Zrozumienie wielokulturowych technik marketingowych może pomóc firmie w spreparowaniu jej przesłania w taki sposób, aby był skierowany do określonych grup ludności, zachowując jednocześnie ogólne przesłanie marketingowe i markę. Każda firma ma swoją własną unikalną grupę demograficzną. Rozwijanie sub-rynków w obrębie tych danych demograficznych to kwestia zrozumienia różnic i podobieństw między segmentami rynku i tworzenia każdej wiadomości, aby odzwierciedlić tę dynamikę.

Dostosuj treść i język

Marketing do hiszpańskiej grupy demograficznej nie polega na tym, aby wyświetlać tę samą statyczną reklamę w języku hiszpańskim lub kupować czas w telewizji i radiu w języku hiszpańskim. Opracowanie strategii marketingowej ukierunkowanej na społeczność hiszpańskojęzyczną obejmuje zrozumienie problemów kulturowych, takich jak znaczenie rodziny, oraz wartość ustanowienia długoterminowego wzajemnego zaufania i szacunku w relacjach biznesowych. Udane komunikaty marketingowe w języku hiszpańskim koncentrują się na wartości, uczciwości i wartościach rodzinnych.

Rynek dla Hiszpańskich tradycjonalistów

Hiszpańscy tradycjonaliści są zazwyczaj starszymi i nowo wysiedlonymi Latynosami, którzy zachowują zwyczaje i tradycje swojej kultury i powoli integrują ich z życiem jako mieszkańcy USA. Ta demografia mówi po hiszpańsku jako podstawowym języku i zazwyczaj dostaje informacje za pośrednictwem hiszpańskojęzycznych mediów. Udany marketing w tej grupie demograficznej wykorzystuje strategie reklamowe w języku hiszpańskim.

Rynek dla Latynosów drugiej generacji

Po drugie, Hispanicy trzeciej i czwartej generacji są zazwyczaj młodsi i przyjęli wiele amerykańskich zwyczajów, tradycji i wartości, ale wciąż doceniają kulturową różnorodność latynoskiego stylu życia. Rynek ten można postrzegać jako dwu-kulturowy, co oznacza, że ​​docenia i jest pociągany do konsumpcjonizmu, prezentowanego zarówno w angielskich technikach marketingowych, jak iw hiszpańskich technikach marketingowych. Strategie marketingowe opracowane w celu przyciągnięcia tej grupy demograficznej muszą być prezentowane jednocześnie w społecznościach łacińskich i anglojęzycznych. Przykładem jest reklama telewizyjna napisana w języku angielskim, ale z wykorzystaniem latynoskich aktorów.

Buduj świadomość marki

Latynosi mają reputację lojalnych klientów firm, którym szanują i którym ufają. Nawiązanie tej relacji wymaga czasu i wysiłku budowania świadomości marki w społeczności hiszpańskojęzycznej. Można to osiągnąć poprzez bycie widocznym w społeczności, wspieranie szkół i grup non-profit oraz podejmowanie wysiłków w celu zapewnienia spersonalizowanej obsługi klienta.

Marketing wrażliwości

Nie używaj hiszpańskojęzycznych stereotypów podczas tworzenia hiszpańskich wiadomości marketingowych. Podejście to jest nie tylko nieskuteczne, ale może być postrzegane jako niewrażliwe i może wywołać reakcję zwrotną. Żadna z grup demograficznych nie chce być postrzegana jako odrębna lub osobna, ale skuteczne strategie marketingowe będą przemawiać do wartości, potrzeb i potrzeb demograficznych, bez bycia otwartym w swoich komunikatach.