Jak napisać analizę sytuacji reklamowej

Analiza sytuacji reklamowej zapewnia przegląd wizerunku firmy w porównaniu z podobnymi organizacjami na rynku. Analiza sytuacji jest zazwyczaj tworzona przed kampanią reklamową. Ta analiza zapewnia menedżerom dokładny obraz postrzegania przez konsumentów zarówno firmy, jak i jej konkurentów. Oceniając mocne i słabe strony firmy, reklamodawcy mogą skupić się na kwestiach i komunikatach, które będą silnie rezonować z docelową grupą klientów.

1.

Podaj podsumowanie tła produktów i usług organizacji lub marki, a także rodzajów reklam i mediów wykorzystywanych do promowania ich wśród klientów i potencjalnych klientów. Uwzględnij przeszłe wydarzenia i czynniki rynkowe, które pomogły ukształtować firmę w przeszłości, oraz działania, które mogą potencjalnie wpłynąć na firmę w najbliższej przyszłości.

2.

Oceń reklamowany produkt lub usługę. Opowiedz o funkcjach, które zostały dodane i usunięte lub zostały wykorzystane w innowacyjny i nieprzewidziany sposób. Zwróć uwagę, jak klienci i firmy postrzegają produkt i czy silnie odróżnia się on na rynku. Przyjrzyj się czynnikom, w tym dystrybucji, pakowaniu i etykietowaniu. Przejrzyj wcześniejsze ankiety wśród klientów i informacje zwrotne, aby wskazać potencjalne cechy, problemy, wady lub usterki, które można poprawić lub poprawić.

3.

Określ głównych konkurentów. Dodaj bezpośrednich i pośrednich konkurentów do kategorii produktów lub usług. Ocenić strategię marki każdego konkurenta, jego pozycję, komunikację i ceny.

4.

Analizuj aktualne strategie reklamowe i media, których używasz do promowania swoich produktów i usług. Spróbuj znaleźć powtarzające się motywy lub trendy, które mogą ostrzegać o tym, które taktyki działają i które wymagają aktualizacji.

5.

Przyciągnij profil do grupy docelowej. Zbierz dane, w tym dochód gospodarstwa domowego, zawód, wiek, pochodzenie etniczne, położenie geograficzne i stan cywilny. Zbierz informacje o tym, jak konsumenci używają twoich produktów. Na przykład, gdzie i jak często są używane produkty. Przefiltruj tę informację do części analizy, która mierzy wartość marki i lojalność.

Rzeczy potrzebne

• Badanie rynku i firmy
• Oprogramowanie do przetwarzania tekstów

Wskazówki

• Pisząc analizę sytuacji, bądź zwięzły i unikaj zbędnych informacji. Napisz swoją analizę sytuacji reklamowej w taki sposób, aby osoba, która nie jest kierownikiem reklamy, szybko i łatwo zrozumiała cel twojego dokumentu.
• Korzystaj z wykresów, wykresów i obrazów, aby zmniejszyć swą wyrazistość. Obrazy można również wykorzystać do wizualnego zobrazowania złożonych figur i wsparcia ważnych punktów.
• Ponieważ znaczna część analizy sytuacji reklamowej analizuje postrzeganie marki i zachowania konsumentów, gromadzenie faktów i danych z elektronicznych baz danych lub z przeszłych źródeł może nie być wystarczające. Rozważ utworzenie krótkiej ankiety online, która może zostać wysłana jednocześnie do wielu odbiorców. Aplikacje online pozwalają nie tylko śledzić odpowiedzi, ale także automatycznie generować wyniki w raportach elektronicznych.