Rodzaje i efektywność reklamy online

Reklama internetowa ma wiele zalet pod względem opłacalności. Ponadto reklama internetowa jest znacznie bardziej ukierunkowana; jego skuteczność można dostosować za pomocą słów kluczowych zaprojektowanych w celu kierowania do określonej grupy odbiorców i narysowania ich w reklamach. Ponadto łatwiej jest śledzić skuteczność reklam online, ponieważ reklamodawcy mogą analizować wzorce reakcji; te informacje można następnie wykorzystać do stworzenia skuteczniejszych przyszłych kampanii reklamowych.

Przegląd

Trzy najbardziej popularne formy reklamy online to reklamy pop-up, reklamy pop-under i banery reklamowe. Według autorów: Juana E. Gilberta i Yuehua Lin z Uniwersytetu Auburn, osoby te często są postrzegane jako natrętne dla odbiorców online, dlatego reklamodawcy wybierają nowe modele; jeden z tych modeli jest modelem tła dźwiękowego.

Pop-upy i pop-under

Modele te są obecnie najpopularniejszą formą reklamy internetowej. Wyskakujące okienka obejmują reklamę, która "wyskakuje" lub otwiera się w nowej przeglądarce. Pop-undery nie różnią się od pop-upów; jednak pop-under są ukryte za załadowaną stroną internetową. Nie ma zgody co do skuteczności tych modeli. Na przykład w artykule zatytułowanym "An Effectiveness Study of Online Advertising Models" Gilbert i Lin twierdzą, że modele te mają wiele wad, ponieważ są zbyt nachalne. Jednak w artykule "Reklama w sieci reklamowej: ukierunkowanie i natarczywość" naukowcy Goldfarb i Tucker wyjaśniają, że formularze te są rzeczywiście skuteczne, ponieważ są niezapomniane dla konsumenta.

Reklamy na banerach

Reklama banerowa została nazwana najmniej efektywnym spośród modeli reklamy internetowej, ponieważ banery reklamowe są uważane za łatwe do zignorowania. Jednak według Scotta McDonald'a z Conde Naste Research, banery reklamowe były skuteczne, gdy znajdowały się na stronach z podobnymi treściami. W 2009 r. Badania McDonald's sugerowały, że podobne banery z treścią były o 61% bardziej skłonne do klikania, jeśli treść była związana z treścią witryny. Ponadto banery reklamowe miały wysoki współczynnik skuteczności w witrynach rozrywkowych i spożywczych.

Dźwięk w tle

Jednym z nowszych modeli reklamy internetowej jest model dźwięku tła. Ten model wykorzystuje wbudowane reklamy dźwiękowe, które odwołują się do zmysłowego słuchania konsumentów, przesyłając dźwięk w czasie, gdy użytkownik przegląda stronę internetową. Model dźwięku w tle jest uważany za ekonomiczny, ponieważ nie wymaga miejsca, które wymagają banery lub wyskakujące reklamy.