Jakie są wady pomiarów jakościowych podczas przeprowadzania badań marketingowych?

Badania jakościowe są na ogół odróżniane od ich odpowiedników, badań ilościowych i mają szereg zalet i wad. Aby badania marketingowe były jak najbardziej efektywne, elementy obu rodzajów badań zwykle muszą zostać włączone do paradygmatu badawczego.

Precyzja

Jakościowe badania marketingowe nie zapewniają dokładności w taki sam sposób jak badania ilościowe. Badania jakościowe zazwyczaj obejmują duże grupy ludzi, zwykle dużą grupę docelową lub grupy fokusowe. Grupy te są zadawane pytania w oparciu o ich subiektywne doświadczenie lub preferencje dotyczące produktów. Jednak badacz jest ograniczony, ponieważ pytania są oparte na odpowiedziach grupy docelowej na inne pytania, a nie na z góry ustaloną grupę pytań, takich jak te używane w badaniach ilościowych.

Hipotezy

Badania jakościowe różnią się od badań ilościowych w początkowym punkcie początkowym. W badaniach ilościowych badacz rozpoczyna od z góry ustalonej hipotezy i próbuje ustalić, czy jest ona prawdziwa w oparciu o zebrane dane. Z drugiej strony badania jakościowe zaczynają się od bardziej ogólnego punktu rozpoznawczego i mogą prowadzić do generowania hipotez na podstawie zgromadzonych danych. Ma to swoje zalety, ale może również stanowić wadę, ponieważ nie pozwala badaczowi określić najlepszego możliwego rozwiązania dla konkretnej potrzeby, jaką mogą mieć konsumenci. Zamiast tego kończy się listą możliwych rozwiązań.

Wysiłek

Badania jakościowe dają duże ilości danych, z których naukowiec może dokonać szerokiej ekstrapolacji i podjąć próbę określenia najlepszego kierunku działania. Z drugiej strony jest to w pewnym stopniu niekorzystne, ponieważ wymaga ogromnej ilości pracy i pracy ze strony badacza. Naukowiec może być zmuszony do interakcji z dużą grupą ludzi, zanim kiedykolwiek otrzyma wystarczającą ilość przydatnych danych do opracowania planu marketingowego.

Wnioski

Badania jakościowe są również wadą pod względem rodzaju wniosków, które można wyciągnąć z danych. W badaniach ilościowych można przyjąć, że dane są prawdziwe dla ogólnej populacji pod względem odsetka respondentów, którzy generalnie odpowiedzą w ten sam sposób na te same typy pytań. W badaniach jakościowych takie prognozy dla populacji ogólnej nie są możliwe, ponieważ badacz pracuje z danymi ogólnymi.