Global Company Vs. wielonarodowa firma

Globalne i wielonarodowe firmy różnią się wyraźnie na poziomie zarządzania i operacyjnym. Modele biznesowe pokrywają się jednak w działaniach marketingowych. Zarówno firmy globalne, jak i wielonarodowe są obecne w wielu krajach. Podstawowe różnice dotyczą sposobu działania w granicach każdego kraju.

Globalne wyróżnienia firmy

Globalna firma ma przyczółek w wielu krajach, ale oferta i procesy są spójne w każdym kraju. Na przykład główna marka sodowa może założyć sklep w różnych krajach, ale przepis nie zmienia się w modelu globalnym. Firma wykorzystuje te same składniki i procesy produkcyjne, niezależnie od lokalnej kultury. W modelu globalnym firma nie dostosowuje się do lokalnych norm, ale raczej narzuca swój istniejący model biznesowy na kraj. Jedynym wyjątkiem w modelu globalnym jest marketingowe podejście do zwiększania sprzedaży w poszczególnych krajach. Produkt jest spójny, ale przesyłanie wiadomości musi się dostosować do norm kulturowych. Marketing polega na tym, że dwa modele są trudne do rozróżnienia.

Wielonarodowe wyróżnienia firmy

Podobnie jak globalna firma, wielonarodowa firma działa w wielu krajach, a firma dostosowuje komunikację marketingową do każdej grupy kulturowej. Prowadzenie sprzedaży jest zawsze najważniejsze. Główną różnicą w wielonarodowym modelu biznesowym jest dostosowanie oferty produktów i procesów produkcyjnych. Przedsiębiorstwo wielonarodowe ma większą autonomię w każdym kraju, podczas gdy model globalny jest nadal zgodny z jego centralnym modelem operacyjnym. Przedsiębiorstwa wielonarodowe dostosowują operacje i produkty do indywidualnych rynków. Globalna firma Kincannon and Reid, zajmująca się wyszukiwaniem korporacyjnym, twierdzi, że korporacja międzynarodowa jest inna, ponieważ wykorzystuje zdecentralizowane podejście do biznesu. Każde ramię działa niezależnie, a jednocześnie obsługuje większy model marki.

Przykłady globalne i wielonarodowe

Rozważmy ten sam przykład globalnej firmy sodowej z sekcji Global Company Distinctions w pierwszej sekcji. Firma jest globalna, ponieważ soda nie zmienia się. Przepis, produkt i proces dostarczania produktu na rynek są takie same w każdym kraju. Gdyby ta sama firma pozwoliła każdemu państwu na zmianę receptury i procesu produkcyjnego na adaptacyjny w ramach określonego rynku i kultury, przekształciłaby się w model wielonarodowy (co jest powszechne w branży napojów). Ograniczenie kontroli z centralnej lokalizacji i dystrybucja mocy produktu i procesu do każdego ramienia firmy sprawia, że ​​jest to firma wielonarodowa. Globalna firma może zmienić model biznesowy, przekształcając się w firmę międzynarodową. Modele nie są całkowicie statyczne, a na ich działanie wpływa zarówno ich firma macierzysta, jak i kierownictwo najwyższego szczebla.