Typowy podział budżetu reklamowego

Przed nadejściem Internetu typy kosztów związanych z reklamą były dość łatwe do określenia, szczególnie jeśli korzystałeś z agencji reklamowej. Wraz z pojawieniem się reklamy cyfrowej, właściciele firm muszą rozłożyć swoje wydatki marketingowe na więcej opcji medialnych i wziąć pod uwagę koszty rozwoju, aby stworzyć różne kampanie. Zrozumienie podziału budżetu reklamowego pomoże Ci lepiej zaplanować wydatki na optymalne wyniki.

Planowanie

Jeśli korzystasz z agencji marketingowej lub reklamowej, budżet na planowanie usług podczas tworzenia budżetu reklamowego. Niektóre agencje pobierają opłatę, często 15 procent całkowitego zakupu mediów, co obejmuje planowanie, tworzenie, umieszczanie i monitorowanie reklam. Inni ograniczają swoje usługi, aby pomóc Ci w opracowaniu strategii, które realizujesz za pośrednictwem wewnętrznego zespołu ds. Komunikacji. Jeśli masz własny zespół marketingowy lub reklamowy, przypisz swoje pensje i koszty ogólne do swojego budżetu reklamowego.

kreacja

Po ustaleniu, co chcesz przekazać w swojej kampanii reklamowej, potrzebujesz kogoś, kto utworzy broszury, banery reklamowe, tweety, posty na Facebooku, reklamy w czasopismach i gazetach, filmy internetowe, spoty telewizyjne i radiowe oraz billboardy. Możesz użyć własnego personelu, wynająć projektanta graficznego lub firmę, aby stworzyć dla Ciebie indywidualne reklamy lub negocjować z mediami, aby wykorzystać ich pracowników. Niektóre strony internetowe, czasopisma, stacje telewizyjne i stacje radiowe oferują bezpłatną produkcję reklam, aby kupić multimedia. Zastanów się nad wnioskiem o to w ramach swojej strategii negocjacyjnej. Jeśli używasz pracowników wewnętrznych do tworzenia i monitorowania kont Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn i Google Plus, uwzględnij ten czas w swoim budżecie.

Umieszczenie

Po opracowaniu kampanii i utworzeniu materiałów musisz zapłacić za ich umieszczenie. Obejmuje to koszty wyświetlania reklam w publikacjach, na stronach internetowych i stacjach radiowych oraz przy korzystaniu z urządzeń zewnętrznych. Pojawienie się reklam typu "pay-per-click" pozwala określić budżet na reklamę online, płacąc tylko wtedy, gdy użytkownicy witryny klikają Twoją reklamę. Jeśli używasz direct mail, uwzględnij koszt wysyłki.

Monitorowanie

Po umieszczeniu reklam ważne jest śledzenie wyników. Obejmuje to analizowanie tygodniowych lub miesięcznych statystyk ruchu na stronie, korzystanie z kuponów, zwracanie się do sprzedawców detalicznych z prośbą do klientów o informacje na Twój temat i używanie specjalnych numerów telefonów reklamowanych tylko z określonymi reklamami. Jeśli do tego celu używasz pracowników marketingu wewnętrznego, dodaj te godziny do części reklamowej budżetu marketingowego. Jeśli masz dedykowanego kierownika lub dział reklamowy, może nie być warta twojego czasu, aby spróbować ustalić wartość dolara za tego rodzaju pracę.