Niekontrolowane zewnętrzne czynniki marketingu

Pomyślne wykonanie planu marketingowego może obejmować planowanie elementów, nad którymi nie masz kontroli. Analiza SWOT (mocne, słabe strony, szanse, zagrożenia) jest kompleksową analizą tego, jak firma działa wewnętrznie i jak radzi sobie z niekontrolowanymi czynnikami zewnętrznymi. Przy każdej próbie uruchomienia nowego produktu lub opracowaniu nowej kampanii reklamowej pojawią się elementy spoza firmy, nad którymi nie masz kontroli, ale jeszcze znacząco wpłyną na twoje plany marketingowe.

Trendy marketowe

Trend rynkowy jest powszechną preferencją konsumentów do zakupu produktu opartego na funkcjach, opcjonalnych akcesoriach, producencie lub funkcjonalności. Plan marketingowy został opracowany w taki sposób, aby uwzględniać aktualne trendy rynkowe i tworzyć prognozy dotyczące przyszłych trendów, ale nie masz wpływu na decyzje podejmowane przez kupujących. Oparcie przyszłych trendów w rozwoju produktu i produkcji na trendach rynkowych może być ryzykowne, ale jest również integralną częścią stania się liderem branży.

Warunki ekonomiczne

Lokalne, krajowe i globalne gospodarki mają znaczący wpływ na skupienie się na planach marketingowych. Analiza konkretnej gospodarki może dyktować prognozy sprzedaży i pomóc w określeniu potencjalnych przychodów ze sprzedaży. Na gospodarkę mają wpływ różne rzeczy - takie jak zaufanie konsumentów, aktywność kredytowa i tworzenie miejsc pracy - na które Twoja firma nie ma wpływu. Możesz stworzyć plan w oparciu o to, co może się wydarzyć w danej gospodarce, ale rzeczywiste wyniki mogą się znacznie różnić od twoich prognoz.

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji w planie marketingowym to ciągłe badanie działań konkurencji oraz wpływ tych działań na udział w rynku, projektowanie materiałów marketingowych i sposób wydawania pieniędzy na reklamę. Relacje między tobą a twoją konkurencją są dynamiczne. Każdy z was wprowadza zmiany do biznesplanu częściowo w oparciu o to, co robi drugi. Ale może być trudno przewidzieć decyzje konkurencji, nawet jeśli bacznie ich obserwujesz.

Prawa

Nowe przepisy mogą zmienić sposób prowadzenia działalności i tworzenia planów marketingowych. Na przykład, jeśli zagraniczny rząd zmieniłby swoje przepisy dotyczące transportu morskiego i uczyniłby go droższym, aby wysyłać produkty na ten rynek, wpłynie to na twoją cenę i zdolność do bycia konkurencyjnym. Prawa podatkowe, przepisy przewozowe, przepisy dotyczące opakowań i prawa pracy są niekontrolowanymi czynnikami zewnętrznymi, które mogą mieć znaczący wpływ na twoje plany marketingowe.