Wykorzystuje ilościowe i jakościowe reklamy w procesie twórczym

Dyskusja o ilościowej lub jakościowej reklamie w procesie twórczym dotyczy dwóch ogólnych rodzajów badań, które firmy wykorzystują do lepszego zrozumienia segmentów rynku. Skuteczne badania stanowią podstawę do opracowania skutecznych i kreatywnych komunikatów reklamowych, które będą motywować pożądane zachowania wśród odbiorców na rynku.

Podstawy badań

Badania marketingowe są ważnym elementem dobrze zaplanowanego procesu reklamowego. Bez badań do analizy, firmy zasadniczo spekulują, zakładając lub zgadując, jakie typy wiadomości będą miały silny ciężar w stosunku do ich odbiorców. Reklama ma na celu przekonać, ale zanim będzie można przekonać kogoś do polubienia swojej marki, stworzyć zamiar kupienia lub stać się zaciekle lojalnym, musisz zrozumieć jego potrzeby, motywy i prawdopodobne działania. Badania ilościowe i jakościowe pomagają dostarczyć użyteczne dane, które marketerzy mogą zinterpretować.

Dane ilościowe

Dane ilościowe są wynikiem metod badawczych, w których mierzy się dane i dane ilościowe. Dane te są często wyrażane w liczbach nieprzetworzonych lub procentach. Na przykład badanie rozwoju badań oceniające poziom świadomości marki firmy może odkryć, że tylko 20 procent respondentów rynku docelowego zna markę. To sprawia, że ​​tworzenie kreatywnych reklam, które promują rozpoznawalność marki i przypomina ważną strategię dla firmy, która chce zwiększyć świadomość.

Dane jakościowe

Dane jakościowe są zwykle tak samo użyteczne jak dane ilościowe, ale wymagają bardziej świadomego wydobywania użytecznych informacji, ponieważ badania są bardziej przemyślane, oparte na opiniach lub oparte na zachowaniu. W przeciwieństwie do danych ilościowych dane jakościowe nie są gromadzone w kwantyfikowanym, zmierzonym formacie danych. Na przykład grupa fokusowa lub ankieta mogą poprosić uczestników o opisanie myśli lub odczuć dotyczących marki, produktu, obrazu lub idei. Wyniki są często wyrażeniami otwartymi, a nie liczbami. Aby wykorzystać dane jakościowe do twórczego rozwoju, naukowcy muszą wyodrębnić i skategoryzować podobne stwierdzenia, aby omówić, jakie reakcje są silniejsze i bardziej wszechobecne niż inne.

Napięcie twórcze

Często pojawia się twórcze napięcie między analitycznymi i strukturalnymi badaniami marketingowymi oraz bardziej ekspresyjnymi i twórczymi krokami w procesie twórczego rozwoju. Badania są niezbędne z biznesowego punktu widzenia, aby zapewnić wgląd w to, jakie wiadomości będą rezonować z publicznością. Zespoły kreatywne muszą zrozumieć badania, by tworzyć skuteczne reklamy. Jednak zbyt duża koncentracja na badaniach i danych może zafałszować kreacje i ograniczyć ich zdolność do swobodnego tworzenia unikalnych i skutecznych historii w reklamach.