Wady tradycyjnej reklamy

Technologia konsumencka stworzyła wiele nowych sposobów komunikacji marketingowej z potencjalnymi klientami, dodając więcej możliwości reklamowych do ich miksu marketingowego. Tradycyjne formy reklamy, takie jak druk, nadawanie i direct mail, oferują szereg korzyści, ale także kilka ograniczeń.

Tradycyjne a nowe media

Przez wiele lat podstawowymi nośnikami reklamy były gazety, czasopisma, telewizja, radio i direct mail. Te kanały komunikacyjne umożliwiły firmom wybór metod reklamowych w oparciu o ich budżet i potrzebę ukierunkowania na określone segmenty rynku. Bardziej kosztowne z tych wyborów były często poza zasięgiem cen małych firm. Wraz z pojawieniem się Internetu, smartfonów, iPodów i serwisów społecznościowych małe firmy mogą reklamować za pomocą banerów internetowych, przycisków podobnych do Facebooka, tweetów na Twitterze, podcastów i innych niedrogich metod czasu rzeczywistego.

Cena £

Tradycyjne kupowanie mediów jest zwykle droższe niż nowsze formy reklamy. Oprócz kosztów zakupu spotów telewizyjnych, być może trzeba będzie zapłacić za rozwój reklam. Aby czerpać korzyści z reklam telewizyjnych, możesz potrzebować wielu miejsc, które wymagają zaangażowania tysięcy dolarów, aby móc ocenić wyniki. Wiele form nowych mediów - w tym strony na Facebooku, konta na Twitterze i strony internetowe - pozwala komunikować się z klientami za pośrednictwem własnego personelu.

Brak terminowości

Tradycyjna reklama nie pozwala reagować na zmiany na rynku tak szybko, jak nowsze formy komunikacji. Być może trzeba będzie utworzyć wiadomość z tygodniami lub miesiącami z góry, gdy uruchomisz reklamy w czasopismach. Nawet reklamy dzienników mogą wymagać kilkudniowego okresu realizacji. Zmiana emisji reklam wymaga czasu i dodatkowych kosztów produkcji. Małe firmy mogą zmieniać strony na Facebooku, wysyłać tweety lub aktualizować stronę internetową w ciągu kilku minut.

Trudniej dotrzeć do odbiorców

Nowoczesna technologia pozwala marketerom precyzyjniej docierać do potencjalnych klientów na podstawie ilości witryn z informacjami osobistymi gromadzących informacje o odwiedzających. Małe firmy mogą z góry określić nie tylko, jaki typ osoby odwiedza daną witrynę, ale także jak często ją przeglądają i inne informacje. Placówki druku i emisji oferują zestawy multimedialne z danymi demograficznymi odbiorców, ale po przesłaniu czasopisma, dostarczeniu lub emisji reklamy nie wiadomo, kto faktycznie czyta, widzi lub ogląda reklamę.

Mniej informacji

Wiadomość, którą możesz dostarczyć za pomocą tradycyjnej reklamy, jest znacznie bardziej ograniczona w porównaniu z nowszymi formami komunikacji. Jeśli możesz przyciągnąć użytkowników do witryny za pomocą kliknięcia banera reklamowego lub linku, masz niemal nieograniczone możliwości dostarczania klientom strony po stronie informacji. W przypadku drukowania i nadawania musisz przekazać swoją wiadomość w ciągu kilku centymetrów kwadratowych miejsca lub w ciągu 30 sekund.