Co to jest dobry CPM na Facebooku?

Specjalista ds. Marketingu cyfrowego eMarketer spodziewa się, że na całym świecie opłacone reklamy na Facebooku osiągną w 2015 roku prawie 9 miliardów dolarów. Ogromny potencjał tego kanału marketingowego ma coraz więcej małych firm, które chcą dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać swoje środki na reklamę. Aby to osiągnąć, właściciele firm i marketerzy muszą wiedzieć, jak mierzyć ich wyniki. CPM, akronim od kosztu za Mille - 1000 wyświetleń - to jedna z najpopularniejszych metod reklamy na Facebooku. Ale jaki jest dobry lub ponadprzeciętny wynik w przypadku kampanii CPM?

CPM i CPC

Masz dwie możliwości, gdy rozpoczniesz kampanię reklamową na Facebooku. Oprócz kampanii CPM możesz także skorzystać z kampanii kosztu kliknięcia, często skracanej jako CPC. Dzięki CPM płacisz za przesłanie wiadomości przed jak największą liczbą użytkowników, ale dzięki CPC chcesz, aby użytkownicy klikali Twoją ofertę lub "polubili" Twoją stronę. Pomyśl o CPM jako kampanii zwiększania świadomości marki i CPC jako formie reklamy bezpośredniej.

Znajdowanie średniego CPM

Od stycznia 2012 do marca 2012 r. Salesforcesocial.com - aplikacja reklam społecznościowych - przeanalizowała 1 milion dodatkowych jednostek reklamowych i 114 miliardów wyświetleń na Facebooku. Badanie ujawniło, że telekomunikacja, handel detaliczny, zdrowie i uroda, publikacje i rozrywka osiągają najlepsze wyniki w oparciu o współczynniki klikalności. Okazje i randki były najgorsze. Średni CPM dla osób o wysokich wynikach wyniósł odpowiednio 1, 39 USD, 1, 39 USD, 1, 00 USD, 1, 75 USD i 0, 78 USD, a transakcje i datowanie miały CPM 0, 23 USD i 0, 10 USD. Oto cel: jeśli myślisz o dobrym CPM, musisz znać benchmarki dla swojej branży, aby móc dokonać prawidłowych porównań.

Koncentrując się na CTR

CTR mierzy liczbę osób, które widzą twoją reklamę i klikają reklamę do oferty lub "polubią" twoją stronę. Dla porównania, telekomunikacja miała najwyższy CTR na poziomie 0, 92 procent, a datownik i motoryzacja najniższy na 0, 03 procent. Oznacza to, że na każde 1000 wyświetleń reklamy telekomunikacyjnej, użytkownicy 9.2 Facebooka podjęli działania i kliknęli reklamę. Lub na każde 1000 użytkowników, którzy widzieli reklamę motoryzacyjną lub randkową, kliknęło tylko 0, 3 - lub około jednego na 3333 widzów.

Określanie dobrego CPM

Korzystając z tego badania, możesz ustalić, czy Twój CPM jest powyżej lub poniżej średniej dla Twojej branży. Na przykład ogólny CPM detaliczny to 1, 39 USD. Jeśli więc prowadzisz ogólne reklamy detaliczne, a Twój CPM przekracza 1, 39 USD, płacisz za dużo, ale jeśli jest poniżej 1, 39 USD, otrzymujesz dobrą ofertę. Musisz także przemyśleć swoje cele marketingowe. Jeśli próbujesz wywołać określone działanie, wartość tego kliknięcia i wyniku może pozwolić Ci zapłacić wyższy CPM. Innymi słowy, załóżmy, że każdy użytkownik odwiedzający Twoją witrynę za pośrednictwem reklamy wyda 10 USD i uzyska zysk w wysokości 2 USD. Jeśli dwóch użytkowników na 1000 podejmie taką akcję, zarobisz 4 USD zysku na 1000 wyświetleń. W takim przypadku każda cena poniżej 4 USD jest dla Ciebie dobrym CPM.