Sposoby, w jakie biznes może zorganizować jednostkę marketingową

Firmy organizują swoje jednostki marketingowe zgodnie z celami biznesowymi i dostępnymi zasobami. Organizacja jednostki marketingowej odzwierciedla również rolę i znaczenie marketingu w biznesie. Marketing odgrywa kluczową rolę w każdej firmie; jego celem jest zapewnienie wzrostu przychodów i zysków poprzez identyfikowanie i zaspokajanie potrzeb klientów. Aby odzwierciedlić strategiczną rolę marketingu, wiele firm powołuje dyrektora ds. Marketingu lub dyrektora ds. Marketingu na poziomie zarządu. Pomaga to zapewnić, że firma ma silną orientację na klienta i może budować wysoki poziom zadowolenia klienta.

Wyrównanie

Jeśli Twoja firma działa w różnych sektorach rynku, dostosuj jednostkę marketingową do najważniejszych sektorów. Twoja firma może mieć na przykład różne zespoły marketingowe dla sektora rządowego, produkcji i usług finansowych. Każdy zespół opracowałby spersonalizowane programy marketingowe i komunikacyjne dla swojego sektora, aby osiągnąć cele dotyczące przychodów i zysków. Takie podejście jest cenne, jeśli Twoja firma chce się pozycjonować jako wiodący gracz w określonych sektorach. Alternatywnie możesz dostosować jednostkę marketingową do różnych grup produktów. Na przykład producent żywności może tworzyć różne zespoły marketingowe do obsługi świeżej żywności, mrożonek i pakowanej żywności.

Umiejętności

Jednostki marketingowe potrzebują szeregu umiejętności. Jeśli Twoja jednostka marketingowa zarządza wieloma różnymi działaniami, możesz zorganizować swój zespół, aby skoncentrować się na konkretnych działaniach, takich jak reklama, wydarzenia, biuletyny lub relacje z prasą. Pomaga to poprawić umiejętności zespołowe i zapewnia, że ​​każde działanie otrzymuje specjalistyczną pomoc. Oprócz rekrutowania osób posiadających umiejętności zarządzania programami, możesz również włączyć projektantów, fotografów i pisarzy do zespołu.

Zlecanie na zewnątrz

Jeśli nie masz zasobów, aby samodzielnie obsłużyć wszystkie działania marketingowe, możesz zlecić je agencji, takiej jak agencja reklamowa lub doradztwo w zakresie usług marketingowych. Możesz uzyskać dostęp do specjalistycznych umiejętności i usług związanych z określonymi wydarzeniami lub kampaniami. Firmy oferujące outsourcingowe usługi marketingowe mają rozwiniętą wiedzę i mogą oferować niezależne porady i wskazówki.

Integracja sprzedaży

Jeśli Twoja firma sprzedaje produkty za pośrednictwem działu sprzedaży bezpośredniej, możesz poprawić ogólną wydajność, integrując działania sprzedażowe i marketingowe oraz współpracując z działem sprzedaży. Kiedy zespół marketingowy pracuje nad kampaniami w celu generowania leadów sprzedażowych, powinien przejrzeć kontakty ze sprzedawcami, aby zidentyfikować potencjalnych klientów i zaplanować program komunikacyjny, aby skłonić potencjalnych klientów do podjęcia decyzji o zakupie.