Co to jest DSP w reklamie?

W reklamie DSP, czyli platforma popytu, jest usługą, która obsługuje licytację i zakup aukcyjnych reklam internetowych w imieniu innej firmy. Chociaż procesor DSP jest idealnie bezstronny, zapewniając jednocześnie klientom dostęp do wielu sieci reklamowych, wiele dużych sieci reklamowych, takich jak Yahoo! i Google, uruchamiać własne DSP. Procesor DSP może działać samodzielnie lub stanowić ramię większej firmy.

Przykładowe użycie

Podczas pracy z DSP podajesz reklamy, takie jak grafika bannerowa, wraz z pożądanym rynkiem docelowym lub rynkami i maksymalnym budżetem. Platforma następnie identyfikuje możliwości reklamowe w wielu sieciach, znajdując najlepsze ceny dla większości gałek ocznych w docelowej grupie demograficznej i kupuje te przestrzenie reklamowe w twoim imieniu do wyczerpania budżetu.

funkcje

Rob Graham z ClickZ zaleca wybór platformy po stronie popytu, która zapewnia platformę licytowania w czasie rzeczywistym, taką jak BidManager z Google Invite Media, wraz z możliwościami targetowania, raportowania i pulpitu nawigacyjnego do śledzenia wydatków i sukcesów kampanii. Graham sugeruje również znalezienie dostawcy, który pozwala ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy do danej grupy odbiorców, aby zapobiec wypaleniu.

Zalety

Wraz ze wzrostem liczby miejsc, w których sprzedaje się przestrzeń reklamową i zwiększa się liczba sposobów segmentowania określonego rynku docelowego - takich jak wcześniej przeglądane witryny i lokalizacja geograficzna - zarządzanie wydatkami na reklamę staje się coraz większym nakładem pracy. Ręczne porównywanie i porównywanie kosztów reklamy i wydatków w wielu rozłączonych sieciach jest czasochłonne i może powodować błędy lub niepotrzebne dodatkowe koszty. Platformy po stronie popytu próbują rozwiązać te problemy, zapewniając dostęp do wielu możliwości reklamowych w jednym miejscu i często mają dedykowanych pracowników do obsługi ręcznego śledzenia lub licytowania w imieniu klientów. Procesor DSP powinien być również bezstronny, łącząc klientów z najlepszymi możliwymi możliwościami reklamy i stawkami, zamiast faworyzować jedną konkretną sieć reklamową.

Spór

Niektórzy specjaliści z branży reklamowej, tacy jak Mike Nolet, współzałożyciel AppNexus, twierdzą, że termin "platforma po stronie popytu" jest niedokładny, ponieważ ta usługa wcale nie jest platformą. "Platforma" oznacza oprogramowanie lub usługę sieciową, do której poszczególne firmy mogą uzyskać dostęp i które można rozbudować w celu zarządzania swoimi zasobami reklamowymi, ale w praktyce większość DSP sprzedaje usługi pracowników, którzy planują i realizują strategie reklamowe online w oparciu o budżet każdego klienta i rynek docelowy.