Informacje o Visual Merchandising & Display

Produkty wizualne mogą odgrywać większą rolę w przypadku niektórych sprzedawców detalicznych, ponieważ zmieniają plany sprzedaży, aby bardziej skupić się na zakupach klientów. Wizualni merchandisery rozumieją, jak używać układów sklepów, aby wpływać na decyzje kupujących podczas przeglądania sklepu i porównywania cen oraz wyboru produktów.

Funkcjonować

Wizualni merchandisers używają wyświetlaczy w sklepach, kolorów, oświetlenia, znaków i innych urządzeń, aby przyciągnąć uwagę klientów do produktów i usług, zachęcając ich do zakupu. Na przykład, tworzą wystawy towarów wzdłuż korytarzy przechodnich i innych obszarów o dużym natężeniu ruchu, gdzie kupujący mogą kupować przedmioty pod wpływem impulsu. Wizualni merchandisers również koncentrują się na zwiększaniu sprzedaży, pomagając klientom wyobrazić sobie używanie przedmiotów w ich domach. Na przykład w sklepach meblowych znajdują się ustawienia naśladujące w pełni udekorowane pokoje mieszkalne, sypialnie i jadalnie, które zachęcają kupujących do wizualizacji wyglądu przedmiotów w ich domach i motywowania ich do zakupu.

Detaliści

Magazyn VMSD, publikacja poświęcona projektantom handlu detalicznego i specjalistom z branży wystawienniczej, koncentruje się na branży visual merchandisingu. W artykule VMSD z 2011 r. Odnotowano trend w sektorze, wskazując, że detaliści stają się bardziej "zorientowani na klienta", co oznacza, że ​​detaliści poświęcają więcej czasu na zastanowienie się, w jaki sposób konsumenci podejmują decyzje dotyczące zakupów i jak reagują na środowiska zakupowe. Trend ten ma znaczący wpływ na wizualne merchandising, według VMSD, ponieważ detaliści wykorzystują merchandisingowe firmy projektowe tak samo ze względu na strategiczne doradztwo dotyczące zachowań klientów, jak i ich możliwości projektowych w tworzeniu wyświetlaczy sklepowych.

Zwrot z inwestycji

Zwiększona zależność detalistów od wizualnych merchandiserów za porady dotyczące zachowań klientów pasuje do tego, co już robią merchandisers. Visual merchandising polega na badaniu zachowania kupujących, aby zrozumieć, co motywuje ludzi do kupowania rzeczy. Zadaniem merchandiser jest ustalenie, w jaki sposób instalacja nowych wystaw sklepowych może przynieść znaczący zwrot z inwestycji w wizualne merchandisingu. Partnerzy handlowi muszą tworzyć kopie zapasowe sugerowanych planów projektowych za pomocą danych z badań, dostarczając detalistom informacji na temat wpływu projektowania w sklepie na zachowania i zakupy klientów.

Przegląd branżowy

Pisarz magazynu VMSD, Eric Feigenbaum, przewiduje zmiany wizualnego merchandisingu w XXI wieku. Na przykład Feigenbaum oczekuje, że firmy zainwestują miliardy dolarów, aby zdobyć światowe uznanie swoich marek. Zdrowie, bezpieczeństwo i dobrobyt kupujących będą częścią tego, co nazywa nową etyką zawodową, ponieważ wizualni handlowcy skupiają się również na korzystnych interakcjach ze środowiskiem. Feigenbaum oczekuje również, że sklepy wykorzystają więcej technologii do zakupów, ponieważ używają strategicznie rozmieszczonych ekranów z płaskim panelem, aby wyświetlać kupującym najnowsze trendy i inne przedmioty.