Jak robić reklamy Guerrilla

Reklama typu guerrilla to niekonwencjonalna strategia marketingowa, która dąży do generowania wirusowego zamieszania wśród docelowej grupy demograficznej poprzez wspieranie i pielęgnowanie współpracy, a nie konkurencji. Wykorzystuje elementy psychologiczne - a często niekongruencję i humor - w celu przyciągnięcia naśladowców, i jest skuteczną, skoncentrowaną na szczegółach metodologią promocji jednostek oraz małych i średnich przedsiębiorstw. Cel każdej kampanii reklamowej dla partyzantów jest zauważalny, zapadający w pamięć i tworzący wezwanie do działania.

1.

Określ główny cel swojej kampanii reklamowej. Przykładem tego może być zakup produktu lub usługi, wolontariat na cele dobroczynne, wspieranie kandydata lub ustawodawstwo oraz przedefiniowanie zachowań, takich jak stosunek do palenia, picia, narkotyków i seksu.

2.

Zidentyfikuj docelową grupę demograficzną. Weź pod uwagę takie elementy, jak płeć, wiek, pochodzenie etniczne, wykształcenie, zawód, miejsce zamieszkania, religia i status społeczny. Każdy z tych elementów wpływa na wybór języka, grafiki i medium - telewizji, radia, Internetu, gazet i czasopism - najlepiej dostosowanych do ich zainteresowań i dostępności. Zobacz siebie na stanowisku partnera, a nie sprzedającego, który stara się przekonać potencjalnych klientów do skorzystania z Twoich pomysłów.

3.

Zrób listę obrazów i pomysłów związanych z koncepcją, którą planujesz rozbić. Na przykład, jeśli pracujesz nad kampanią, która obraca się wokół potrzeby rodzin zastępczych, tradycyjna lista obejmowałaby ujęcia matek z dziećmi i niemowlętami. Nietradycyjne podejście może obejmować zwierzęta, takie jak żyrafy, słonie i lemury.

4.

Eksperymentuj z alternatywnymi i niecodziennymi scenariuszami, aby przekazać swoją koncepcję. Na przykład matka z małym dzieckiem może nie być tak niezapomniana w reklamie zastępczej, jak matka żyrafa i jej dziecko błąkające się po przedmieściach lub jadące w tranzycie publicznym.

5.

Zidentyfikuj rynki zbytu, aby przesłać wiadomość. Na przykład reklama z udziałem partyzantów często wykorzystuje takie strategie, jak wiadomości e-mail, ogłoszenia, listy, pocztówki, biuletyny, telemarketing, unikatowe oznakowanie, blogi, media społecznościowe i filmy z YouTube.