Rodzaje stereotypów w reklamie

Świat reklamy jest zasypywany różnymi typami stereotypów, od płci i rasy po role socjoekonomiczne. Role płci w reklamach są szczególnie widoczne. Reklama często kształtuje poglądy kulturowe i tworzy normy, wprowadzając produkt lub usługę wraz z ideą, która czyni ten produkt pożądanym. W wielu przypadkach stereotypy są stosowane po prostu dlatego, że są znane z generowania wyników dla firmy stojącej za reklamą. W innych przypadkach stereotypy są używane z powodów prawnych lub w celu stworzenia reklamy neutralnej i najmniej podatnej na obrażenia. Stereotypy mogą w niektórych przypadkach stanowić bezpieczne rozwiązanie dla reklamodawcy, ale zwiększenie kontroli może również prowadzić do tego, że płeć i grupy kulturowe dostarczają negatywnych informacji zwrotnych w oparciu o pewne powszechne stereotypy w reklamach. Stereotypy w reklamie są drażliwym tematem i mogą dostarczyć pozytywne lub negatywne wyniki dla reklamodawcy. Ostatecznie stereotypy są oceniane na podstawie kontekstu; reklamodawcy muszą zachować ostrożność podczas przeglądania wiadomości.

Czym jest stereotypy w reklamie?

Stereotypowanie z definicji jest zbytnim uproszczeniem czegoś, co jest bardziej złożone, niż jest przedstawiane. W większości przypadków stereotypy odnoszą się do rzeczy lub osób i są zbyt częste w reklamie. W rzeczywistości ludzie są złożeni i nie można ich zdefiniować za pomocą jednej roli. W reklamie etykiety są zwykle używane do przedstawiania osoby lub grupy osób w bardzo konkretnym świetle. Stereotypy związane z płcią należą do najczęściej spotykanych w reklamie. Zwróć uwagę na reklamy środków czystości i prawdopodobnie zobaczysz kobietę odgrywającą główną rolę. Ról "gospodyni domowa", która była powszechna w latach 50. XX wieku, wciąż jest prezentowana w wielu współczesnych reklamach.

Typowe przykłady stereotypów w marketingu obejmują role płci, stereotypy rasowe i stereotypy dotyczące dzieci. Sposób, w jaki grupy ludzi są przedstawiane w reklamie, nie zawsze w pełni odzwierciedla rzeczywistość. Istnieje reklama oparta na przyczynach, ale istnieje również luka na tym rynku. Niektóre firmy podchodzą do reklam opartych na przyczynach z prawdziwym zamiarem przełamania stereotypów przy jednoczesnym wspieraniu sprawy, podczas gdy inne wykorzystują ruch, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. To nieuczciwe podejście często wiąże się z ostrą krytyką i wykorzystuje pracę oddolną w ruchu.

Beztroska reklama może często uciec się od typowych stereotypów, nie powodując przy tym negatywnych konsekwencji, ale reklamy poruszające tematy wrażliwe społecznie w swoich kampaniach mogą łatwo obrażać różne płcie i grupy kulturowe za pomocą stereotypów. Typowe stereotypy to gospodyni domowa, jedyny przyjaciel Afroamerykanów w grupie kaukaskiej, biały biznesmen, blond włosy i niebieskooka dziewczyna, podmiejska biała rodzina itp. Nie brakuje stereotypów w społeczeństwie i są one obecne w społeczeństwie. świat reklamy.

Dlaczego marki wykorzystują stereotypy w reklamie?

Marki podchodzą do każdej kampanii reklamowej mając na uwadze konkretny cel. Mają budżet i oczekują zwrotu z tej inwestycji poprzez wzrost sprzedaży. Jeśli nie jest opłacalna, marka nie ma powodu reklamować. Stereotypy odgrywają tę rolę, ponieważ marka lub agencja reklamowa odpowiedzialna za kampanię przemawia do określonej grupy demograficznej. Marka produktu czyszczącego, takiego jak próżnia, może mieć historyczny profil poprzednich klientów. Mogą generować profil odbiorców i docelową grupę demograficzną na podstawie historycznego odwołania. Gdy marka wie, że głównym odbiorcą i decydentem dla nowego zakupu próżni jest kobieta w wieku od 25 do 50 lat, będzie obsługiwać tę publiczność. Stereotyp staje się w tym momencie atrakcyjny, ponieważ reprezentuje bazę klientów, mimo że procentem tej bazy klientów są również mężczyźni w wieku 30 lat lub emeryci w wieku 60 lat. Ostatecznie zwycięży stereotyp dla publiczności o największej sile nabywczej. W scenariuszu konkretnej gospodyni dla odkurzacza stereotyp może zrażać dużą część współczesnej publiczności, ponieważ sugeruje, że rola kobiety w domu wiąże się z obowiązkiem sprzątania i gotowania. Rola płci jest ciągle ewoluująca, a wiele współczesnych kampanii wciąż przeinacza znaczną część populacji.

Odkładając na bok stereotypy, marki pozostają skoncentrowane na kampaniach reklamowych, które sprzedają produkty lub usługi. Ostatecznie sprowadza się do wiadomości, którą dostarczają do swoich odbiorców w celu zwiększenia sprzedaży. Jeśli grupa osób reprezentowana w stereotypie chce zobaczyć zmianę w komunikacie, marka najprawdopodobniej się zmieni, gdy siła nabywcza odejdzie od tej marki. Zakupy strategicznie i kupowanie od marek, które reprezentują zróżnicowaną populację ludzi w pozytywny sposób, to jedyny sposób, aby skutecznie zmienić sposób, w jaki stereotypy są wykorzystywane w reklamie.

Rola reklamy cyfrowej i zdolność szybkiego uruchamiania nowych marek zmienia również stosowanie stereotypów w reklamie. Istnieje mikroklimat, w którym marki mogą skupić się na bardzo wąskiej niszy i odbiorcach. Dzięki nisko skoncentrowanej niszie można uniknąć stereotypów, ponieważ widzowie są naprawdę dobrze zdefiniowani, a marka sprzedaje bardzo specyficzny produkt lub niewielką grupę produktów.

W jaki sposób dzieci są przedstawiane w reklamach?

Dzieci są często przedstawiane jako słodkie i szczęśliwe w reklamie. W przeciwieństwie do stereotypów związanych z płcią i rasą, dzieci są często przedstawiane w sposób, który przemawia do ich rodziców, decydentów. Produkty i usługi są ustawione, aby rozwiązać problem dla rodziców. Na przykład pieluszka, która zmienia kolory, gdy jest mokra, niekoniecznie musi spodobać się dziecku, ale rozwiązuje problem dla rodzica. Dziecko w reklamie często będzie miało uśmiech i szeroki urok. Idealna rodzina ze szczęśliwym dzieckiem i psem w domu na przedmieściach jest powszechnym stereotypem, który celuje w klasę średnią.

Ważniejsze niż to, w jaki sposób dzieci są przedstawiane w reklamie, jest wpływ stereotypów w reklamie widzianej przez soczewkę dziecka. Dzieci widzą reklamę na billboardach, telewizji, w Internecie iw druku, i słyszą reklamy radiowe. Uczą się stereotypów za pośrednictwem tych mediów i nie mają możliwości uniknięcia reklamy z uprzedzeniami i stereotypami. Reklama celowo przechodzi przez ich ścieżki w niektórych scenariuszach, takich jak przerwy reklamowe w sieci kreskówek, i nieumyślnie, gdy członkowie rodziny oglądają telewizję i wyświetlają reklamy kierowane tylko dla dorosłych.

Efekt przenosi się również na rzeczywiste produkty sprzedawane dzieciom. Lalka Barbie o blond włosach, drobnej cerze i kompletnym zestawie kuchennym reprezentuje specyficzny stereotyp dotyczący piękna i roli kobiet w społeczeństwie. Dziecko uczy się o obrazie ciała i stereotypach dotyczących płci w młodym wieku, a wpływ jest prawdopodobnie negatywny. Również w tym przypadku kampanie reklamowe otaczające wiele produktów ukierunkowanych na dzieci są skierowane do ich rodziców. Nie zawsze tak jest, a wiele produktów dziecięcych jest edukacyjnych lub zaprojektowanych bez względu na płeć czy rasę.

Jak rola kobiet zmienia się w reklamie?

Ruch na rzecz równouprawnienia płci jest silny, a głosy kobiet były od dawna ignorowane w kampaniach reklamowych. Niektóre reklamy przedstawiające kobiety jako gospodynie domowe i obywateli drugiej kategorii w przeszłości są wręcz obraźliwe. Reklama jest znana z zadawania stereotypów na temat wizerunku ciała i tego, jak definiuje się piękno w kulturze.

Rola kobiet w reklamie jednak się zmienia. Kobiety mają niewiarygodną siłę nabywczą jako grupa zbiorowa, a grupy organizują się, by zmienić siłę nabywczą w marki, które realistycznie reprezentują głosy kobiet. Zmiana siły nabywczej zmienia stereotypy, a marki konkurują o wartość dolara. W wielu przypadkach marki przenoszą się w bardziej wrażliwe kulturowo przesyłanie wiadomości, a reklamy w sposób oparty na przyczynach. Patagonia to duża firma odzieżowa w branży outdoorowej, a jej kampanie reklamowe są doskonałym przykładem reklamy opartej na przyczynach w sposób społecznie świadomy. Choć nie jest to kwestia płci, firma faktycznie pozwała prezydenta Trumpa o unieważnienie Bears Ears jako National Monument w Utah i zwróciła na siebie uwagę swoich konserwatywnych odbiorców. Role związane z płcią w reklamie mogą korzystać z tego samego rodzaju odważnych ruchów postaw na poziomie marki.

Chociaż role płciowe zaczynają ewoluować w reklamie, stare stereotypy pozostają powszechne i są punktem spornym w ruchach na rzecz równości płci. Role kobiet w samych agencjach reklamowych wpływają na sposób rozwijania reklam, ale w tej chwili stereotypy dotyczące płci pozostają płodne w kulturze reklamowej. Ruch na rzecz praw kobiet zorganizował wezwania do zakazania określonych produktów lub firm, które stosują określone stereotypy w swoich kampaniach reklamowych. Siła nabywcza i organizacja to skuteczny sposób na odsunięcie branży reklamowej od stereotypów związanych z płcią i rasą.

Jak wygląda wyścig w reklamie?

Rasa jest niestety wciąż używana w formie stereotypów i tworzenia negatywnych konotacji w niektórych reklamach. Istnieją niezliczone przykłady dość niedawnych rasowych reklam o złym smaku. Firma Intel przeprowadziła jedną kampanię z sześcioma czarnymi biegaczami w pozycji wyjściowej. Każdy z biegaczy stał w kabinie, a biały mężczyzna stał pośrodku w strojach biurowych. Reklama przeczytała "Zwiększ wydajność komputera i zmaksymalizuj moc swoich pracowników". Implikacja w tej reklamie wynika z zniewolenia przez białego mistrza i czarną siłę roboczą. To okropny przykład rasy przedstawianej we współczesnej reklamie. Jest to skrajny przykład, ale stereotypy rasowe są obfite w reklamę, ponieważ reklamodawcy skupiają się na kierowaniu na określone grupy demograficzne.

Reklamy wielorasowe są coraz powszechniejsze, ale nadal istnieje wyraźny podział między kulturowymi poglądami głównego nurtu konsumeryzmu a rzeczywistością rasowych napięć i grup kulturowych w Stanach Zjednoczonych. Rzadko kiedy reklama dobrze reprezentuje różnorodność i równość. To powiedziawszy, nie zawsze jest to celowo zła sytuacja. W wielu przypadkach reklamodawca i grupa twórcza koncentrują się po prostu na tworzeniu reklam, które są nieszkodliwe, a jednocześnie mają atrakcyjny wygląd. Większość reklamodawców nie jest zainteresowana zrażeniem jakiejkolwiek grupy docelowej, ponieważ jest to po prostu szkodliwe dla biznesu, aby odciąć potencjalną bazę klientów.

Reklamy często są projektowane tak, by szczególnie spodobały się także grupom mniejszościowym. Fakt, że reklamy są rasowo dzielące, prowadzi do większej dyskusji na temat rasy i kultury w Stanach Zjednoczonych. W epoce cyfrowej firma może gromadzić informacje o rasie na konsumentach, a reklamy dostosowane do rasy są przygotowywane i dostarczane konsumentom. Toyota wykonała reklamy dla kilku różnych grup rasowych, aby sprzedać ten sam sedan Camry i wykorzystała zaawansowane opcje targetowania, by wyświetlać reklamy dostosowane do konkretnych ras. Kampania niekoniecznie miała charakter negatywny, ale budziła ona wątpliwości co do sposobu wykorzystania wyścigu w kampanii reklamowej. W niektórych przypadkach jest to kwestia przemawiania do różnych grup kulturowych, w innych rażące stereotypy rasowe są stosowane w sposób obraźliwy. Reklamy są postrzegane i oceniane indywidualnie, ponieważ intencje i wiadomości mogą decydować o tym, czy reklama jest właściwa.