Wpływ elastycznych cen na rachunek zysków i strat

Elastyczność cenowa popytu mierzy reakcję klienta na zmianę ceny. Elastyczność cenową popytu oblicza się, dzieląc procentową zmianę ilości żądanej przez procentową zmianę ceny. Zestawienie dochodów małych firm pokazuje przychody, wydatki i zyski firmy. Sposoby, w jakie klienci reagują na zmiany cen, będą miały wpływ na strumienie przychodów małej firmy. Ponieważ zyski pochodzą z przychodów, elastyczność cenowa ma wpływ na zyski firmy.

Cena-elastyczny produkt - wzrost ceny

Jeśli zapotrzebowanie na produkt jest bardzo wrażliwe na zmiany cen, produkt ten jest określany jako "elastyczny cenowo". Z ekonomicznego punktu widzenia produkt elastyczny pod względem ceny ma elastyczność cenową współczynnika popytu większą niż jeden. Wiele luksusów i artykułów pierwszej potrzeby, takich jak biżuteria, wysokiej klasy samochody i pakiety wakacyjne, uważa się za towary elastyczne. Kiedy małe przedsiębiorstwo zwiększa swoje ceny na towary elastyczne, spadek popytu jest znacznie ostrzejszy niż wzrost cen. Chociaż wzrost cen pokaże wzrost dochodów na jednostkę, spadek popytu doprowadzi do spadku całkowitych dochodów, co ma wpływ na rachunek zysków i strat.

Cena-elastyczny produkt - obniżka ceny

Odpowiedni efekt występuje, gdy mała firma obniża swoje ceny na produkcie elastycznym cenowo. Gdy cena spada, popyt wzrasta o czynnik większy niż spadek ceny. Firma zyskuje więcej ogólnych przychodów, pomimo spadku ceny jednostkowej. Wzrost ogólnych przychodów przynosi pozytywny wpływ na rachunek zysków i strat, przy założeniu, że wszystkie pozostałe przychody i koszty pozostają takie same. Na przykład, powiedzmy, że jubiler sprzedaje zestaw diamentowych kolczyków o wartości 1000 USD. Kolczyki mają elastyczności cenowej popytu na 2, 5. Jeśli popyt na kolczyki w cenie 1000 USD wynosi 500 klientów, łączne przychody od tych klientów wynoszą 50 000 USD. Jeśli jubiler obniży cenę o 200 USD, nowa cena wyniesie 800 USD, więc procentowa zmiana ceny wyniesie 20 procent (200 USD / 1000 USD = 0, 20). Przy elastyczności cenowej wynoszącej 2, 5, procentowa zmiana popytu wyniesie 50 procent (20 procent x 2, 5 PED = 50 procent), więc wzrost popytu wyniesie 250 klientów (500 klientów x 0, 50 = 250). W związku z tym popyt wzrośnie z 500 do 750 klientów, a całkowite przychody wzrosną z 50 000 do 60 000 USD (750 klientów x 800 USD = 60 000 USD).

Cena Nieelastyczny produkt - wzrost ceny

Małe firmy sprzedają również towary, które nie reagują na zmiany cen. Towary te są oznaczone jako "cena nieelastyczna", ponieważ ich cena elastyczności wskaźnika popytu jest mniejsza niż jeden. Towary nieelastyczne cenowo są zwykle klasyfikowane jako artykuły pierwszej potrzeby, takie jak żywność, leki i benzyna. Klienci potrzebują tych towarów, niezależnie od ceny, więc popyt na nie nie zmienia się w tej samej skali, co wahania cen. Wzrost ceny wysoce nieelastycznego towaru spowoduje wzrost przychodów i korzystny wynik na rachunku zysków i strat, ponieważ liczba klientów, którzy zapłacą wyższą cenę, nie będzie znacząco niższa od tych, którzy zapłacili poprzednią cenę.

Cena Nieelastyczny produkt - obniżka ceny

I odwrotnie, mała firma, która obniża cenę produktu nieelastycznego, odnotuje spadek przychodów i wpłynie na rachunek zysków i strat. Załóżmy na przykład, że stacja benzynowa sprzedaje 1 000 galonów dziennie swojej 4-galonowej benzyny, co daje dzienny przychód w wysokości 4000 USD. Jeśli elastyczność cenowa benzyny wynosi 0, 4, a właściciel stacji benzynowej obniży jego cenę z 4 do 3 USD za galon, zmiana ceny wyniesie 1 USD, a procentowa zmiana ceny wyniesie 25 procent (1 $ / 4 = 0, 25). Przy elastyczności cenowej wynoszącej 0, 4, procentowa zmiana popytu wyniesie 10 procent (25 x 0, 4 = 10), dla dodatkowej dziennej sprzedaży 100 galonów (1000 x 0, 1 = 100) i łącznie 1100 galonów sprzedawanych dziennie. Ogólny dzienny przychód spada z 4 000 do 3 300 USD (1 100 galonów x 3, 00 USD za galon). W przypadku wysoce nieelastycznych towarów, głębokie obniżenie cen może spowodować poważny spadek przychodów i rachunku zysków i strat.