Czynniki, które należy rozważyć w marketingu

Marketing jest znacznie szerszą funkcją biznesową, niż uświadamia sobie wiele osób. Dla niektórych są to płatne wiadomości promocyjne dostarczane potencjalnym lub obecnym klientom. Chociaż promocje są kluczowym elementem marketingu, obejmują również badania, rozwój produktów i obsługę klienta. Ważąc cały proces marketingowy, pomaga rozważyć kilka ważnych czynników sukcesu.

Potrzeby technologiczne

Zanim zajmiesz się zbytnim planowaniem wszystkich wspaniałych taktyk marketingowych, musisz uwzględnić koszty i logistykę w budowaniu niezbędnej infrastruktury technologicznej. Marketing stał się bardzo oparty na technologii, ponieważ firmy w dużym stopniu polegają na gromadzeniu danych, analizie komputerowej opartej na oprogramowaniu i decyzjach dotyczących promocji i usług opartych na danych. Opracowując plan marketingowy, zastanów się, ile czasu, pieniędzy i wysiłku możesz włożyć w infrastrukturę technologiczną.

Twój budżet

Niektóre firmy postrzegają technologię wykorzystywaną w marketingu w ramach budżetów operacyjnych. Twój "marketingowy" budżet zwykle obejmuje pieniądze przeznaczone specjalnie na prowadzenie badań rynkowych i działań promocyjnych. Twój budżet dyktuje wiele z tego, co robisz w tych podstawowych obszarach marketingu. Wiele małych firm ma o wiele bardziej restrykcyjne budżety niż większe odpowiedniki. W związku z tym trzeba rozpoznać popularne, niedrogie nośniki promocyjne, takie jak lokalne radio i gazety, direct mail, ulotki i plakaty.

Ocena wyników

Podobnie jak w przypadku innych inwestycji biznesowych, chcesz poznać zwrot z działań marketingowych. Ocena wyników ma na celu ciągłe optymalizowanie skuteczności marketingu. Dla nowej firmy świadomość marki jest często celem początkowym. Pomiar zmian w świadomości marketingu docelowego od początku kampanii do końca pomaga ocenić twoje wysiłki. Bardziej ugruntowana firma może chcieć wzmocnić lojalność wobec marki i zmierzyć wyniki dzięki badaniom lojalnościowym. W przypadku celów sprzedaży krótkoterminowej zazwyczaj można śledzić sprzedaż przed kampanią, w jej trakcie i po niej.

Wizja długoterminowa i cele

Podczas gdy wiele małych firm korzysta z rabatów i promocji, aby przyciągnąć klientów, musisz wziąć pod uwagę długofalowe konsekwencje swoich działań marketingowych. Badania rynku mogą kosztować trochę pieniędzy z góry, ale lepsze poznanie potrzeb rynku docelowego może dostarczyć wielkich korzyści komunikacyjnych. Długoterminowe budowanie marki i działania sprzedażowe koncentrują się na przekazywaniu Państwa propozycji wartości lub integralnej części w długoterminowym planie marketingowym. Jeśli nadużyjesz promocji, ryzykujesz tworzenie orientacji cenowej na rynku.