Strategie prognozowania mody

Detaliści zależą od prognostyk mody, aby powiedzieć im, co będzie gorące w nadchodzącym roku. Prognozy dotyczące mody muszą być wykonywane z dużym wyprzedzeniem przed faktycznym sezonem zakupu, ponieważ działy zakupów składają zamówienia na kilka miesięcy przed sprzedażą. Prognozowanie nie jest nauką ścisłą; Pomyślni prognostycy polegają na historii, najnowszych trendach mody, warunkach ekonomicznych i własnych instynktach.

Zbierz kulturowe i społeczne spostrzeżenia

Prognozy dotyczące mody opierają się na bogatej wiedzy społecznej i kulturalnej, dzięki której można przewidzieć, skąd będą wybierać preferencje konsumentów. Aby objąć wszystkie podstawy, programiści mody często grupują grupy specjalistów z różnych środowisk w celu burzy mózgów. Grupa może obejmować psychologów społecznych, projektantów wnętrz, ekonomistów i ekspertów od kolorów, aby dodać głębi intuicyjnym możliwościom prognostów mody.

Ankiety rynku i badania konsumenckie

Wzory, których nikt nie kupuje, są bezużyteczne. Aby zapewnić ich rynkowość, prognostycy mody często polegają na ankietach konsumenckich przeprowadzających badania rynkowe. Pytając konsumentów bezpośrednio, co kupią, ile zapłacą i gdzie będą szukać kierunku mody, programiści mogą lepiej ocenić rynek dla kupujących modę. Badania konsumenckie przeprowadzane w ankietach telefonicznych, ankietach internetowych i bezpośrednich opiniach klientów dodają statystyki dotyczące trendów zakupowych, które informują prognostów o tym, które kolory dobrze się sprzedają, jakie dane demograficzne najchętniej kupują, a które odpowiadają gustom klienta.

Śledź media społecznościowe i działanie internetowe

Twórcy trendów poświęcają znaczną ilość czasu na śledzenie tego, co jest oglądane online, a kto szuka. Prognozy te sprawdzają, które witryny przyciągają określone dane demograficzne i jakie strony są eksplorowane. Śledzą ruchy trendsetterów gwiazd i wczesnych użytkowników podziemnych, aby zobaczyć, jakie trendy są promowane i noszone. Czytają blogi i popularne strony z popularnymi trendami do najnowszych plotek i filtrują obrazy i pliki, na które zwracają największą uwagę. Należą do nich trendy promowane przez popularnych projektantów, aby wymyślić swoje przewidywania.

Szybka moda na zaspokojenie pragnień konsumentów

Ponieważ pokazy mody i najnowsze trendy są szeroko dostępne dla publiczności za pośrednictwem wielu platform masowego przekazu, konsumenci żądają najnowszych wzorów pasów startowych natychmiast po ich obejrzeniu. W odpowiedzi na to pragnienie natychmiastowej satysfakcji, producenci mody opracowali strategię zwaną "fast fashion", która ma na celu dostarczenie kopii najnowszych pokazów na wybiegu w zaledwie od trzech do sześciu tygodni. Szybki postęp eliminuje potrzebę długoterminowego prognozowania, a zamiast tego opiera się na krótkoterminowych prognozach opartych na danych w czasie rzeczywistym, aby podejmować decyzje dotyczące zakupów.