Ograniczenia reklamy fast-food w Ameryce

Kiedy dzieci oglądają reklamy telewizyjne promujące słodkie zboża, tłuste cheeseburgery lub słone frytki, nie mają informacji potrzebnych do oceny tych reklam w kontekście. Przyjmując oświadczenia w reklamach zbyt dosłownie, mogą jeść zbyt dużo fast foodów i stają się otyłe lub niezdrowe. Reklamodawcy mogą pomóc w tej sytuacji, przyjmując dobrowolne normy, ale regulacja pozostaje tematem kontrowersyjnym.

Reklamy i otyłość

W 2011 r. Federalna Komisja Handlu zażądała od opinii publicznej komentarzy i opinii na temat proponowanego zestawu dobrowolnych wytycznych dotyczących reklam żywności skierowanych do dzieci. W odpowiedzi Amerykańska Akademia Pediatrii ogłosiła publiczne wezwanie do zablokowania wszystkich reklam typu fast-food w telewizji, twierdząc, że reklamy telewizyjne na fast food są główną przyczyną otyłości u dzieci. Wiele krajów reguluje lub nawet zakazuje reklamowania fast foodów dzieciom, ale od czasu publikacji w Stanach Zjednoczonych tego nie robi. Wcześniejsze orzeczenia sądowe sugerują, że wszelkie regulacje staną w obliczu poważnych wyzwań.

Test Centralnego Hudsona

Decydując o tym, czy rozporządzenie w sprawie mowy handlowej jest zgodne z konstytucją, sądy stosują czteroetapowy test znany jako standard Central Hudson, nazwany po pierwszym przypadku, w którym został użyty. Pierwszym krokiem jest sprawdzenie, czy reklama wprowadza w błąd i czy promowana przez nią działalność jest w pierwszym rzędzie zgodna z prawem. Jeśli reklama mówi tylko, że Joe's Burger Stand robi pyszne frytki, reklama mija pierwszy krok. Drugim krokiem jest pytanie, czy rząd ma uzasadniony powód, by regulować mowę handlową w tym przypadku. Ponieważ fast food został powiązany z otyłością u dzieci, prawo zabraniające restauracji typu fast food, takich jak Joe's Burger Stand, od reklamy dla dzieci, może przejść drugi krok.

Nadmierny test regulacji

Trzecim krokiem w teście Central Hudson jest pytanie, czy rozporządzenie przyniesie zamierzony rezultat. Prawnicy Joe's Burger Stand mogą argumentować, że otyłość w dzieciństwie nie zostanie obniżona poprzez zakaz reklamowania fast foodów w programie dla dzieci, podczas gdy rząd mógłby twierdzić, że tak. Czwarty krok polega na pytaniu, czy rozporządzenie jest nadmierne w stosunku do celu. Przepisy są często zabijane przez sądy na tej podstawie, ponieważ sąd ustanawia wysoki standard, gdy rząd próbuje uregulować mowę chronioną w inny sposób. Jednak podobna regulacja reklamy alkoholu i wyrobów tytoniowych została podtrzymana przez sądy. Aby uniknąć ryzyka przyszłych regulacji i kontrowersji związanych z marketingiem potencjalnie niezdrowych produktów dla dzieci, firmy mogą dobrowolnie przyjąć normy zaproponowane przez FTC.

Standardy FTC

Zgodnie z dobrowolnymi standardami FTC, każda żywność reklamowana dzieciom musiałaby zawierać składniki promujące zdrowie, takie jak warzywa, świeże owoce lub produkty pełnoziarniste. Będą musieli stosować raczej niskotłuszczowe niż pełne mleko w produktach zawierających nabiał. Będą również musiały utrzymywać sól, cukier, tłuszcz trans i tłuszcz nasycony w zdrowych granicach. Restauracje, które sprzedają fast food jako zabawną przekąskę lub wygodną opcję dla dorosłych, mogą opracować nowe linie produktów do sprzedaży zdrowym produktom spożywczym dla dzieci.