High Impression vs. Wysoki CTR

Wyświetlenia i współczynnik klikalności (CTR) to typowe dane używane do oceny potencjału i wyników w reklamie online. Jako właściciel małej firmy, są to ważne dane, które warto poznać rozważając kampanię reklamową online. Wysoka wrażliwość oznacza, że ​​reklama ma znaczną liczbę ekspozycji dla użytkowników Internetu. Wysoki CTR oznacza, że ​​stosunkowo duży odsetek wyświetleń prowadzi do kliknięć reklam.

Podstawy wyświetleń

Wyświetlenia brutto to tak naprawdę powszechny wskaźnik stosowany we wszystkich rodzajach reklam. Jest to miara polegająca na pomnożeniu całkowitej liczby użytkowników danego medium medialnego razy średniej liczby ekspozycji do wiadomości reklamowej. W reklamach online, za każdym razem, gdy reklama pojawia się przy ładowaniu nowej strony, liczy się wyświetlenie. Tak więc wysokie wrażenia pojawiają się, gdy strona internetowa otrzymuje często odwiedzających, którzy czytają kilka stron na stronie.

Przydatność

W badaniu przeprowadzonym w kwietniu 2012 r. Przez Pretarget i comScore wskazano, że wysokie wyświetlenia reklam internetowych prowadzą do większego potencjału konwersji kupujących niż stosunkowo wysoki CTR. Wynika to z wizualnego wpływu, jaki powtarzalne ekspozycje mają na użytkowników Internetu w czasie. Często wiadomości wizualne są absorbowane podświadomie w miarę upływu czasu. Klienci widzą banery reklamowe i wiadomości, a łączny efekt może prowadzić do zakupów bez względu na kliknięcia. Dlatego reklamodawcy internetowi często szukają okazji reklamowych na stronach o dużym natężeniu ruchu lub na stronach, które są atrakcyjne dla docelowych klientów.

Współczynnik klikalności

Kiedy użytkownik odwiedzający stronę internetową klika reklamę, zostaje przekierowany na stronę lub stronę reklamodawcy. Nazywa się to click-through. Współczynnik klikalności to porównanie liczby kliknięć z liczbą wszystkich wyświetleń. Jeśli reklama otrzymuje 10 000 wyświetleń w danej chwili i jest klikana 100 razy, ma współczynnik CTR równy 0, 01 lub 1 procent. Jest to zgodne z typowym CTR online.

Przydatność

Wysoki CTR zapewnia bardziej bezpośrednie możliwości przekształcenia potencjalnego klienta w kupującego. Strona docelowa, na którą użytkownik jest przekierowywany po kliknięciu reklamy, ma kluczowe znaczenie przy konwersji sprzedaży. Biorąc pod uwagę niewielki odsetek kliknięć, witryny marketingu bezpośredniego polegają na skutecznym kopiowaniu na stronach docelowych w celu uzyskania sprzedaży. Bez natychmiastowej konwersji, wysoki CTR nie będzie generował porównywalnych wyników do wysokich wyświetleń w czasie.