Jak napisać 15-sekundową reklamę radiową

Reklamy radiowe - powszechnie nazywane spotami radiowymi w branży - przez lata bardzo się zmieniły. Wraz ze wzrostem ceny reklam, standardowy 60-sekundowy spot ustąpił miejsca tańszym 30-sekundowym spotom, które były normą od dziesięcioleci. W ostatnich latach popularność zyskały 15-sekundowe spoty. W tak szybkim formacie wyzwaniem jest zwrócenie uwagi, przekazanie wiadomości i nakłonienie słuchacza do działania.

Bądź prosty

Jeśli zostanie to zrobione ostrożnie, 15 sekund to wystarczająco dużo czasu, aby przekazać jedno przesłanie - aby ogłosić coś nowego, wyjaśnić jedną korzyść lub rozwiać mit. Zdecyduj się na jedną wiadomość, a następnie napisz od jednego do trzech punktów wspierających wiadomość w prostych słowach, które wszyscy rozumieją. Dodaj nazwę firmy i akcję, którą klient ma wykonać. Edytuj swoją kopię pod kątem zwięzłości i czasu za pomocą stopera, czytając w normalnym tempie mówionym. Jeśli masz więcej niż jedną ważną wiadomość, napisz kilka miejsc i napowietrz je na przemian. Na przykład, Narodowe Stowarzyszenie Edukacji napisało trzy 15-sekundowe spoty, z których każda zawiera jedno przesłanie: podziękować społeczeństwu za wspieranie szkół, ogłosić Dzień Wsparcia Technicznego oraz zachęcić ludzi do odwiedzenia lokalnych szkół.

Bądź czysty

Wszystkie reklamy powinny być jasne w swoim komunikacie, ale w 15-sekundowym miejscu nie masz czasu na powtórzenie wiadomości, dlatego szczególnie ważne jest, aby powiedzieć to wyraźnie za pierwszym razem. Pod koniec reklamy słuchacze nie powinni mieć wątpliwości, co mają robić. Kup Chewie Chompies, ponieważ są dobre dla psów i smaczne. Zatrzymaj się w nowo zmodernizowanym sklepie Rootin 'Rambler. W 15-sekundowej plamie radiowej o zapobieganiu wirusowi Zachodniego Nilu, CDC mówi słuchaczom, że używają środka odstraszającego owady zawierającego DEET, noszą długie rękawy i usuwają stojącą wodę, w której mogą się rozmnażać komary.

Być aktywnym

Używaj aktywnych czasowników, które przedstawiają akcję, a nie czasowniki bierne. Zamiast "przebudowano sklep, aby ułatwić zakupy", powiedział "Przebudowaliśmy cały sklep, aby ułatwić znalezienie wszystkiego, czego potrzebujesz". W odróżnieniu od telewizji i druku, gdzie zarówno wizualne, jak i słowa pomagają przekazać wiadomość, w radiu trzeba użyć przymiotników opisowych, które w umyśle słuchacza ukazują żywy obraz - elegancki srebrny samochód, genialny diament, stopiony materiał ciastko z ustami. Użyj emocji, aby zyskać empatię słuchacza lub przekonać ją, jak szczęśliwa będzie, gdy będzie miała twój produkt.

Bądź wydajny

Najważniejszym atrybutem każdej reklamy jest jej zdolność przekonywania. Twórczy haczyk, który przyciąga uwagę słuchacza, jest dobrym początkiem. Ale kreatywność na rzecz kreatywności, tworzenia zabawnych lub wygrywających nagród reklamowych może mieć negatywny wpływ. Wiele razy ludzie pamiętają tylko żart lub kreatywność, a nie reklamodawcę czy wiadomość. Używaj słów, humoru, wartości wstrząsów i efektów dźwiękowych oszczędnie. W miejscu wirusa Nilu Zachodniego CDC mądrze wykorzystywał niemal niezauważalny szum komara, a także entuzjastyczny spiker, nadając miejscu pozytywny nastrój. Ostatecznie, 15-sekundowy spot radiowy to taki, który spełnia swój cel.