Co to jest marketing taśm klejących?

Zwrot "marketing taśmowy" wywodzi się z popularnej książki marketingowej dla małych firm pod tytułem "Duct Tape Marketing: The World's Praktyczny przewodnik Small Business Marketing Guide" Johna Jantscha. Książka wyjaśnia, w jaki sposób właściciele firm mogą opracować strategię marketingową opartą na wiedzy o klientach i komunikatach marki, a następnie dokonać właściwego wyboru taktyk marketingowych, wdrożenia, pomiaru i oceny.

Premiery marketingu taśmowego

Wyrażenie "taśma klejąca" odnosi się do lepkości lub koncepcja pomagania marketingowym wiadomościom w umysłach klientów. Po zidentyfikowaniu strategii marketingowej Jantsch nakłania właścicieli firm do zidentyfikowania ich idealnego klienta. Ułatwia to im tworzenie atrakcyjnych wiadomości marketingowych, które będą rezonować z docelową publicznością. Po utworzeniu tego, co Jantsch nazywa kluczowymi komunikatami marketingowymi, właściciele firm wybierają obrazy, które będą je wspierać. Zarówno przesłanie, jak i obrazy wspierające budują to, co nazywa czynnikiem "poznaj, lub ciesz się zaufaniem", który cementuje relacje z konsumentami i pomaga właścicielom małych firm promować swoje firmy.

Przystępna marketingowa taktyka dla małych firm

Podejście marketingowe z taśmą klejącą podkreśla niedrogie taktyki marketingowe dla małych firm, aby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów przy najniższych kosztach. Na przykład książka kładzie nacisk na tworzenie skutecznej strony internetowej, ponieważ strony internetowe są 24-godzinną platformą marketingową. Tradycyjna direct mail jest również zalecana jako narzędzie do wyszukiwania. Innym aspektem tego podejścia jest proszenie o rekomendacje klientów i korzystanie z nich oraz budowanie reputacji eksperta branżowego w celu przyciągnięcia do mediów.

Nacisk na wymierny marketing

Wszystkie sugestie Jantsch w "Duct Tape Marketing" podkreślają podejście marketingowe oparte na metrykach. Przedsiębiorcy są zachęcani do wyznaczania wzorców, celów i budżetów oraz do pracy z kalendarzami marketingowymi w celu organizacji zadań. Ocena wyników kampanii jest ważnym ostatecznym krokiem, aby firmy mogły powtarzać to, co działa i pomijały taktyki marketingowe, które nie przyniosły pożądanych rezultatów.

Systematyczne podejście do marketingu dla właścicieli małych firm

Chociaż sugestie Jantsch mogą skłonić właścicieli sezonowych właścicieli do prostoty, większość właścicieli małych firm nie ma żadnego szkolenia ani doświadczenia w zakresie taktyk marketingowych, których potrzebują, aby skutecznie promować swoją firmę. Mają tendencję do wypróbowywania różnych taktyk marketingowych i rzadko trzymają się jednego wystarczająco długo, aby zmierzyć jego skuteczność, jeśli mierzą to w ogóle. Podkreślając systematyczny i dokładny proces budowania bloków marketingowych i promocyjnych, destylaty Jantscha komplikują wiedzę marketingową w instrukcje, dzięki którym tematy marketingowe są dostępne dla przeciętnego właściciela firmy.