Dlaczego dobre kolory robią dobre reklamy?

Gdy firma opracowuje kampanię marketingową i reklamową, często trzeba podjąć decyzję, czy użyć koloru, czy nie. Chociaż kolor może zwiększyć koszt Twojej reklamy drukowanej, istnieje kilka sposobów, w jakie kolor zapewnia dobrą reklamę. Rozumiejąc zalety kolorów w kampanii reklamowej, możesz pomóc uzasadnić dodatkowy koszt korzystania z niej.

Wpływ emocjonalny

Koloru można użyć do reprezentowania emocji w reklamie, których inaczej by nie było. Na przykład kolor czerwony często kojarzy się z agresywną lub dominującą postawą, według Katherine Nolan, autora strony internetowej Microsoftu. Używanie czerwonego może pomóc twojemu produktowi wyglądać lepiej niż konkurencja i pomóc konsumentom kojarzyć twój produkt z poczuciem dominacji. I odwrotnie, ponieważ kolor żółty jest często postrzegany jako przyjazny i zachęcający kolor, można go wykorzystać do stworzenia pozytywnego połączenia między konsumentem a produktem.

Uwaga

Odpowiedni schemat kolorów może zwiększyć szanse, że reklama przyciągnie uwagę konsumenta. Na przykład, jeśli próbujesz ustalić swój produkt jako luksusowy przedmiot, użycie kolorowego złota w reklamie może przekazać konsumentom, że Twój produkt jest produktem wyższej klasy. Ponadto podkreślanie tekstu lub obrazów w określonym kolorze może uwydatnić wiadomość i zwrócić uwagę czytelnika na kluczowe punkty. Używanie kolorów w celu ustrukturyzowania reklamy zwróci na nią więcej uwagi i nada jej niepowtarzalny wygląd.

Struktura

Proste pudełka kolorów mogą być używane do oddzielania części reklamy i pomagają zachować strukturę. Biała przestrzeń jest często używana do łączenia różnych sekcji reklamy. Jednak tekst reklamy otoczony kolorową ramką lub użycie innego niż biały koloru tła może wywołać emocjonalną reakcję czytelnika. Na przykład, otaczając tekst reklamy, która opisuje zbliżającą się promocję cenową na czerwonej granicy, można przekazać czytelnikowi wrażenie ekscytacji, zgodnie z witryną My Professional Advertising. Czarne tło z blokami tekstu o różnych kolorach, w przeciwieństwie do układu jednokolorowego, może zaoferować reklamie unikalną strukturę, która może sprawić, że będzie wyglądała na zorganizowaną i wyróżniającą się.

Docelowi odbiorcy

Właściwe użycie koloru może pomóc skuteczniej ukierunkować reklamę na rynek docelowy. Na przykład, jeśli twoim docelowym rynkiem jest kobieta, kolor różowy może pomóc przyciągnąć uwagę kobiecej publiczności, wynika ze strony internetowej Thinkquest. Podobnie kolor czarny często kojarzy się z formalną lub profesjonalną publicznością, a zielony pomaga przyciągnąć uwagę osób zainteresowanych środowiskiem. Na przykład użycie koloru zielonego w reklamie na paliwooszczędny samochód przyciągnie uwagę nabywców szukających pojazdu przyjaznego dla środowiska.