Przyczyny globalizacji w marketingu

Globalizacja odnosi się do załamania barier, które uniemożliwiają wymianę i integrację finansów, handlu i idei na całym świecie. Podczas gdy debata dotyczy dokładnych cech lub znaczenia jakiejkolwiek danej przyczyny globalizacji, istnieje ogólna zgoda co do samych przyczyn. Jako integralna, ale ostatecznie podporządkowana cecha biznesu, przyczyny globalizacji w marketingu odzwierciedlają przyczyny globalizacji w biznesie.

Postęp technologiczny

Postęp technologiczny na niemal każdym poziomie, od powszechnego dostępu do Internetu do standaryzacji kontenerów transportowych i szybkiego globalnego transportu, jest głównym motorem globalizacji. Standaryzacja procesów produkcyjnych pozwala firmom wykorzystać korzyści skali, które umożliwiają obsługę globalnego rynku, a niezawodny, światowy transport zapewnia niezbędny element do zbudowania łańcucha dostaw służącego temu rynkowi. Internetowy charakter 24/7 daje konsumentom łatwy dostęp do produktów z całego świata, a to z kolei powoduje potrzebę globalizacji w marketingu.

Globalna komunikacja

Globalna komunikacja, wspomagana w dużej mierze przez internetowe kanały komunikacji, takie jak media społecznościowe, pomoc w przekazywaniu nie tylko idei, ale także norm społecznych i potrzeb. W gruncie rzeczy globalna komunikacja prowadzi do bardziej zhomogenizowanego gustu we wszystkim, od tabletów po muzykę. Ta tendencja do globalnego zainteresowania produktami, niezależnie od pochodzenia, wymaga marketingu, który zajmuje się markami z perspektywy globalnej, a nie lokalnej, a nawet krajowej. Marketerzy muszą tworzyć obrazy i wiadomości, które wykraczają poza kontekst kulturowy i odzwierciedlają powszechnie atrakcyjne kluczowe idee.

Mobilność kapitału

Obecnie kapitał przemieszcza się ponad granicami krajowymi z porównywalną łatwością, co ułatwia firmom uzyskanie finansowania z różnych źródeł. Ta zdolność do zabezpieczenia finansowania z zagranicy, jeśli źródła krajowe okażą się niechętne, mogą ułatwić wzrost krajowy i ekspansję zagraniczną. Aby zabezpieczyć finansowanie zagraniczne, zespół marketingowy firmy musi udowodnić, że istnieje na przykład rynek zagraniczny dla produktów danej firmy oraz że wie, jak rozwiązać problemy zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym, aby uzyskać udziały w obu tych rynkach.

Rozważania

Globalizacja stanowi zagadkę dla właścicieli małych firm. Z jednej strony, małe przedsiębiorstwa często konkurują z konkurencją i konkurują z lepiej finansowanymi globalnymi markami. Z drugiej strony te same przedsiębiorstwa mają dostęp do światowej bazy konsumentów, która może okazać się istotnym źródłem dochodu. Wybór między oferowaniem usługi dla światowej bazy konsumentów lub koncentracją na przechwytywaniu lokalnego i regionalnego biznesu wiąże się z wieloma czynnikami, w tym logistyką, wydatkami i trudnościami związanymi z opracowywaniem przyjaznych materiałów marketingowych. Chociaż niektóre firmy mogą służyć na rynku globalnym, na przykład sprzedaż produktów informacyjnych, wiele małych firm rezygnuje z globalizacji.