Przykłady hiperboly w reklamie

Hiperbola to aspekt reklamy na każdym nośniku, od reklam prasowych i spotów radiowych po reklamy telewizyjne i promocyjne strony internetowe. Reklamy, które obiecują obdarować użytkownika super mocą, oślepiająco białe zęby i niesamowitą zdolność przyciągania przeciwnej płci istnieją od dziesięcioleci. Marketerzy używają takich hiperbolicznych stwierdzeń, by przyciągnąć klientów, a nie faktów dotyczących ich produktów, ale z dziką przesadą, która nie ma odzwierciedlać prawdy.

Wizualna hiperbola

Reklamodawcy są ekspertami od wyświetlaczy hiperboli wizualnych. Takie reklamy pokazują, jak użytkownicy mogą uzyskać olbrzymie, superludzkie korzyści z produktu. Kampania reklamowa napoju energetycznego Red Bull obiecuje dać konsumentom skrzydła do przelotu nad letargiem. Klasyczne reklamy "Guinness for Strength" pokazują pijących podnoszących samochody, stalowe dźwigary i niebieskie wieloryby nad głowami, co oznacza, że ​​picie piwa daje użytkownikowi siłę Supermana.

Hiperbola audio

Niektórzy reklamodawcy zwracają się w stronę wskazówek dźwiękowych, by promować swoje produkty. Kobieta otoczona hałasem i stresem z codziennego życia błaga: "Calgonie, zabierz mnie!" Reklama zastępuje hałas i stres miękką muzyką i luksusową wanną. Mężczyzna zajmuje miejsce w Toyota Corolla obok śpiącego borsuka i jej młodych, podczas gdy ktoś na zewnątrz strzela z armaty. Działo nie budzi borsuków, ale dzwoniący telefon mężczyzny budzi rozzłoszczoną matkę.

Werbalna hiperbola

Reklamodawcy również wykorzystują słowne sygnały do ​​tworzenia hiperboli. Reklamy Joego Isuzu z lat osiemdziesiątych zapowiadały, że pojazdy sportowe tego producenta miały "więcej miejsc niż Astrodome" i mogły "przenosić cheeseburger o wadze 2000 funtów". Reklamy dezodorantów Old Spice, w których występuje aktor / model Izajasz Mustafa, obiecują damom na widowni, że rzecznik jest "człowiekiem, którego twój człowiek mógłby pachnieć", gdyby używał tego produktu.

Negatywna hiperbola

Zamiast reklamować zalety swoich produktów z hiperbolą, reklamodawcy często uciekają się do używania negatywnej hiperboli, aby zaatakować konkurencję. Reklamy do usługi DIRECTV Genie DVR porównują niedogodności związane z kablowymi usługami DVR z ukąszeniem żółwia w zoo, dentystą kichającym w otwarte usta pacjenta lub porażeniem prądem z akumulatora samochodowego. Reklamy z kampanii politycznych są punktem odniesienia dla negatywnych hiperboli, ponieważ jedna strona próbuje plamić reputację drugiej z dziwacznymi roszczeniami i wyolbrzymieniem winy przez skojarzenie.