Przykłady reklamy interaktywnej

Przed sklepem samochodowym podjeżdża oszołomiona kobieta, trzecia, którą odwiedziła tego samego dnia. Wie, że potrzebuje hamulców w swoim samochodzie - samochód wolno się zatrzymuje, a pedał jest niski - ale jest rozczarowany konieczną naprawą, jak wyjaśniły jej w poprzednich dwóch sklepach. Niemal natychmiast zauważa coś innego, nawet zapraszając, do tego sklepu. Podchodzi do dużego ekranu z pleksiglasu, który pyta: "Masz problemy z hamulcami?" Tak naprawdę ona jest, więc naciska przycisk "tak". Ekran komputera prosi ją o wpisanie swojego imienia, jak również marki, modelu i roku pojazdu. Po chwili na ekranie pojawia się szkic jej samochodu, przedstawiający samochód w ruchu. "Chcesz się teraz zatrzymać, Theresa?", Pyta ekran. Pod wrażeniem, że komputer "zapamiętał" ją, trafiła w przycisk "tak".

Ekran reaguje na powiększenie swojego układu hamulcowego, pokazując, jak działa każdy z komponentów, aby zatrzymać pojazd. W zwięzłych, zwięzłych zdaniach wyjaśnia, w jaki sposób powinny działać klocki hamulcowe, wirniki i suwmiarki oraz w jaki sposób, jeśli jedna z części jest słabsza, wpływa ona na cały układ. Kobieta w końcu czuje się tak, jakby rozumiała, jak działają jej hamulce, choć nadal chce znać zakres naprawy, jakiego potrzebuje jej samochód. Kiedy więc na ekranie pojawi się pytanie: "Chcesz, żebyśmy spojrzeli na Twój samochód, Theresa?", Z niecierpliwością uderza w przycisk "tak". Na miejscu decyduje się, że nawet jeśli cytat z naprawy jest nieco wyższy niż w innych sklepach, to właśnie ona dostanie swoją firmę. I dochodzi do tego wniosku, zanim spotka się z właścicielem, który zbliża się do niej i oferuje jej filiżankę kawy.

Interaktywne reklamy cyfrowe tego typu stają się coraz bardziej powszechne w całej Ameryce. A przy odrobinie wyobraźni z Twojej strony mogą one również stać się częścią twojego repertuaru marketingowego.

Odblokuj klucz do reklam interaktywnych

Masz absolutną prawdę, aby skupić się na przymiotniku "interaktywny". Równie słusznie jest zastanawiać się, czy nie podjąłeś już interaktywnego podejścia do łączenia się z klientami. Masz kontakt z klientami w swojej witrynie, gdzie możesz zachęcić ich do "skontaktowania się z nami" lub zaoferowania im aplikacji do pobrania.

Ale "interaktywna reklama wykracza poza proste banery i kliknięcia, wykorzystując media społecznościowe, markowe ankiety i gry oraz wiele innych podejść do zaangażowania docelowych odbiorców" - mówi TechoPedia.

Niektóre z tych podejść obejmują wideo 360 stopni, rzeczywistość rozszerzoną i rzeczywistość wirtualną, podobne do tego, co odkryła Theresa w warsztacie naprawczym. Te podejścia zaczynają również przekształcać tradycyjne media reklamowe, w których ludzie czytają reklamy drukowane - jeśli chcą - lub przestają rozmawiać i zwracają uwagę na reklamę telewizyjną, jeśli chcą.

Interaktywna reklama nie dociera i nie przyciąga konsumentów za szyję, aby przyciągnąć ich uwagę, ale najbardziej skuteczne techniki to te, które trudno zignorować. Dlatego te reklamy są czasami określane jako "reklama wciągająca".

"Interaktywne reklamy to przyszłość" - przewiduje Kara Manatt z agencji MAGNA IPG Mediabrands, która testuje strategie i taktyki reklamy. "Ludzie oczekują możliwości interakcji z ekranami, więc dlaczego reklamy nie powinny tego robić?"

Rozmyślaj wybrane przez Ciebie treści i miejsca docelowe

Dobrą zabawą dla właścicieli małych firm jest decydowanie, jak interaktywne mają być ich reklamy i gdzie je umieścić. Na przykład, warsztat samochodowy mógł poprosić Theresę o informacje wykraczające poza jej nazwisko, takie jak jej numer telefonu i adres e-mail. W ten sposób, gdyby zdecydowała się opuścić sklep bez naprawy, właściciel sklepu nadal będzie mógł w późniejszym terminie skontaktować się z nią i promować swoje usługi.

Właśnie dlatego wielu właścicieli małych firm sprawiło, że ankiety wśród klientów stały się częścią ich działań marketingowych. Kiedy już wiedzą, jak dotrzeć do klienta, wykorzystują w pełni te podstawowe informacje, pozyskując bardziej znaczące informacje na temat tego, czego klient chce, czego potrzebuje klient i jak firma może zaradzić.

"Ulepszając podejścia reklamowe, kolory i treść oraz pozyskując opinie od segmentów docelowych, reklamodawcy dali potencjalnym klientom możliwość interakcji z firmami i ich reklamami, zamiast po prostu być na bieżąco", mówi Techopedia.

Wyznaczanie miejsc, w których potencjalni klienci mogą się znaleźć, nie jest nowym ćwiczeniem dla właścicieli małych firm. A reklamy interaktywne oczywiście nie powinny ograniczać się do oficjalnego miejsca prowadzenia działalności. W końcu można argumentować, że gdy klient wprowadzi domenę biznesową, właściciel firmy znajduje się w wyraźnej równowadze konkurencyjnej. "Wszystko", co musi zrobić, to zamknąć sprzedaż.

Interaktywne reklamy, takie jak te w warsztacie samochodowym, można umieścić praktycznie wszędzie, gdzie jest prawdopodobne zgromadzenie idealnego klienta biznesowego. Lokalizacje "wyboru" będą oczywiście różnić się w zależności od rodzaju firmy i jej podstawowego produktu lub usługi, ale niektóre popularne miejsca publiczne obejmują centra handlowe, sklepy spożywcze oraz przystanki autobusowe i kolejowe.

"Reklamy interaktywne to sposób na spędzanie cenniejszego czasu z konsumentami", mówi Manatt, bez względu na to, gdzie to się dzieje.

Zbierz interaktywne pomysły reklamowe

Ponieważ inspiracja często pomaga rozpoczynać kreatywne soki, może Ci pomóc wyszukać niektóre interaktywne pomysły reklamowe opracowane przez niektóre znane firmy:

• Interaktywne reklamy prasowe stworzone przez Glacial, Nivea, Peugeot i Volkswagen. * Szczególna atrakcja: interaktywna reklama Peugeot zachęciła ludzi do jej uderzenia, po czym na następnej stronie pojawiła się mała poduszka powietrzna.
• Interaktywne reklamy cyfrowe stworzone przez Coca-Colę, The New York Times i Verizon. * Szczególna popularność: znana z trudnej krzyżówki, The Times wyprodukowała reklamę Instagrama skierowaną do milenialsów z dziewięcioznakowym monitem do nadania imienia Nickelodeon "głowa w kształcie piłki nożnej". Zwycięzcy musieli pobrać interaktywną aplikację krzyżówkową.
• Reklamy interaktywne " Anywhere" stworzone przez Chanel, Reebok i wspólny wysiłek The Ad Council i R / GA. * Szczególna wyjątkowość: Reebok zainstalował kamerę prędkości w pobliżu wyświetlacza obuwia i taktowanych biegaczy, którzy pędzili pieszo. Najszybsi biegacze otrzymali darmową parę butów Reebok.

Wyobraź sobie możliwości marketingu crossover dostępne również dla małych firm. Na przykład, podczas gdy warsztat samochodowy i sklep obuwniczy mogą wydawać się mało prawdopodobnymi partnerami strategicznymi, mogą opracować interaktywną kampanię reklamową, która zachęci konsumentów do "zaplątania się" przed udaniem się do warsztatu lub "podjęcia następnego po lewej" do sklep z butami. Dzięki reklamie interaktywnej nieznane zakręty mogą być najlepszą częścią podróży.