Wady reklamy w gazecie

Od lat reklamy prasowe umożliwiły firmom dotarcie na duże potencjalne rynki za ustalony koszt i docieranie do określonych grup konsumentów poprzez umieszczanie reklam w dedykowanych sekcjach. Na przykład reklama sklepu z artykułami sportowymi pojawiłaby się logicznie w sekcji sportowej gazety. Te pozytywne atrybuty prasowe są przeciwdziałające wadom, które każda firma i konsument powinni obiektywnie ocenić.

Niesłabnący konkurs medialny

Gazety napotykają niesłabnącą konkurencję ze strony innych źródeł informacji dla konsumentów. Telewizja kablowa zapewnia 24-godzinne wiadomości wraz z dogłębnym omówieniem najważniejszych wydarzeń i wiadomości. Strony internetowe kanałów telewizyjnych i kanałów kablowych często obejmują dodatkowe kąty opowieści i często aktualizują zawartość w czasie zbliżonym do rzeczywistego.

Natomiast gazeta działa na niezbywalnych terminach produkcji, które ograniczają świeżość jej treści. Ta zmniejszona zdolność do dostarczania aktualnych wiadomości, a także skłonność czytelników do oglądania tylko niektórych sekcji gazet, pomogła obniżyć ogólny przepływ gazet. Z daleka nakład dzienników wygląda imponująco: 31 milionów w dni powszednie i 24 miliony w niedziele w 2017 roku. Jednak liczby te spadły o dwie cyfry w porównaniu z rokiem poprzednim, ponieważ gazety nadal konkurowały z niezliczonymi internetowymi mediami.

Niski młodszy rynek czytelniczy

Młodsi konsumenci często otrzymują wiadomości, informacje o rozrywce i możliwościach zakupów za pośrednictwem komputerów i urządzeń przenośnych. Te wysoce mobilne media skutecznie spełniają potrzeby młodszych dorosłych, co oznacza, że ​​ci konsumenci rzadko mają potrzebę lub chęć przeglądania papierowej wersji gazety. Badania wykazały, że młodzi dorośli w wieku od 18 do 35 lat są zainteresowani nowościami, ale są bombardowani przez ich ulubione platformy społecznościowe. Co więcej, platformy te doskonale radzą sobie z czytaniem na podstawie ich cech demograficznych i psychograficznych - coś, czego gazety nie są w stanie osiągnąć z taką samą precyzją.

Krótkie okresy przydatności do spożycia

Częstotliwość gazet waha się od dzienników średnich i dużych miast do gazet społecznościowych, które drukowane są co tydzień lub co dwa miesiące. Krótkie terminy sprzedaży reklam w gazetach znacznie ograniczają zdolność każdego reklamodawcy do dotarcia do grupy docelowej. Codzienne gazety są szczególnie dotknięte, ponieważ czytelnicy mogą rzucić tylko pobieżne spojrzenie na papier każdego dnia, zanim wybiegną do pracy. Jeśli czytelnik nie przeczyta artykułu do końca tego dnia, reklamy z codziennymi promocjami będą przestarzałe. Niektórym reklamodawcom może brakować funduszy, aby reklamować się często, co zmniejsza prawdopodobieństwo, że firma dotrze do potencjalnych klientów.

Relentless Ad Clutter

Strony gazet często łączą reklamy z treściami redakcyjnymi, chociaż niektóre strony są poświęcone wyłącznie reklamie. Czytelnik może łatwo skupić się na reklamie pełnoekranowej, ponieważ żadne inne reklamy nie konkurują o jego uwagę. W przeciwieństwie do wielu reklam na stronie tworzy wizualne bałaganu i konkurencyjnych wiadomości. Reklamodawcy, zwłaszcza firmy z niewielkimi lub niewyobrażalnymi reklamami, ryzykują, że ich reklama zostanie całkowicie pominięta, a czytelnik zaangażuje się w większą lub ciekawszą grafikę. Czytelnicy wyświetlający wiele reklam mogą również podświadomie spędzać mniej czasu na każdej z reklam.

Internetowy konkurs reklamowy

Reklamy prasowe nigdy nie były tanie, ale Internet okazał się skuteczną przynętą również w tej dziedzinie. Zazwyczaj reklamy prasowe są wyceniane według czterech czynników: obiegu papieru; rozmiar reklamy; liczba uruchomień reklamy; i kiedy i w jakiej sekcji pojawia się reklama. Ale bez względu na obieg papieru, prawie niemożliwe jest określenie, kto faktycznie widzi, a tym bardziej czyta, reklamę prasową. Ludzie zawsze czytali gazety na różne sposoby, niektórzy skupiali się na wiadomościach, podczas gdy inni skanowali tylko w poszukiwaniu okazji znalezionych w reklamach.

Natomiast forma reklamy internetowej zwana "płatnością za kliknięcie" pozwala właścicielowi firmy płacić opłatę za każdym razem, gdy kliknie reklamę. Może zapłacić 2 USD za jedno kliknięcie, ale jeśli generuje sprzedaż o wartości 200 USD, to dobrze wydane pieniądze. Co więcej, reklama PPC pozwala reklamodawcy zobaczyć, ile osób obejrzało reklamę, ile jej kliknęło i ile odpowiedziało - cennych informacji, których gazeta nie może dostarczyć.