Przykłady udanego wizualnego merchandisingu

New Oxford Dictionary of English definiuje visual merchandising jako promowanie sprzedaży towarów poprzez ich prezentację w punktach sprzedaży detalicznej. Wizualni merchandiserowie projektują i konfigurują okna i środowiska sprzedaży detalicznej. Są to kreatywni profesjonaliści ze szkoleniami z zakresu mody, projektowania graficznego i sztuki, często posiadający tytuł licencjata ze szkół projektowych. Visual merchandising musi przyciągać klientów poprzez umieszczanie kolorów, produktów i oznakowań, emocji, różnorodności i zaangażowania. Skuteczne wizualne merchandising przyciąga i angażuje klientów i motywuje ich do zakupu.

Elementy projektu

Głównym celem reklamowego merchandisingu jest przyciągnięcie klientów i zachęcanie ich do sprzedaży produktów. Kolor, oświetlenie, tekstura i porządek to elementy potrzebne do udanego wizualnego merchandisingu, aby wyświetlać produkty i towary, tworzyć scenę i wywoływać emocjonalne i fizjologiczne reakcje. Towar jest ładnie i estetycznie rozmieszczony, w czystym otoczeniu, z dużym, czytelnym oznakowaniem, które komunikuje produkt, markę i cenę, komunikuje się z klientem. Kolory, oświetlenie, elementy fakturowe i aranżacja, aby opowiedzieć historię lub ustawić scenę, usprawniają komunikację w taki sposób, aby zachęcić klienta na głębszych poziomach, tworząc trwałe wrażenie i zachęcając do zakupu.

Mass Display

Mass display to wizualna technika merchandisingowa, która grupuje dużą ilość towarów w jednym miejscu, aby zwrócić na nie uwagę. Układanie w jednym miejscu ograniczonej liczby 500 pudeł z towarami specjalistycznymi tworzy poczucie pilności, aby kupować klientów i przechodniów. Lokalizacja pokazu masowego jest ważna dla sukcesu sprzedaży, a miejsca w korytarzach o dużym natężeniu ruchu, z przodu sklepu w pobliżu rejestrów lub w pobliżu podobnych przedmiotów, zapewniają lepszą widoczność i sprzedają więcej niż wyświetlacz z tyłu sklep lub w nieużywanym rogu.

Wyświetlanie motywu

Wyświetlanie towarów z motywem opowiada historię i tworzy emocje dla klientów. Piwo wyświetlane w temacie letniego przyrządzania potraw lub na imprezę z tylną klapą, wyświetlane w lodówce z lodem na stole piknikowym lub przed dużym telewizorem z przyjaciółmi i chipsami, malowanie obrazu i wywoływanie emocji. Klienci mogą sobie wyobrażać, że korzystają z produktu i chcą przeżyć wspomnienia lub doświadczyć dobrej zabawy i kupić wyświetlany produkt.

Wyświetlacz technologii

Coraz popularniejszą techniką wizualnego merchandisingu jest wyświetlanie technologii, wykorzystanie wideo, cyfrowej grafiki oraz muzyki i dźwięku do wyświetlania towarów. Kolorowa grafika, angażująca wideografia, popularna muzyka łączą się z elektronicznym wyświetlaczem na dużym ekranie, dużym i małym, aby przyciągnąć uwagę klientów i stworzyć natychmiastowe emocje i pożądanie towarów. Wyświetlanie technologii to przyspieszony sposób na pokazanie klientom produktu, sposobu jego użycia i tego, dlaczego tego chcą. Kolejną zaletą wyświetlania technologii w visual merchandisingu jest to, że zajmuje ona niewielką ilość fizycznej powierzchni w porównaniu z innymi formami merchandisingu, które wykorzystują produkty i rekwizyty, aby opowiedzieć historię i wpłynąć na sprzedaż klientów.