Rodzaje reklam telewizyjnych

Budżety reklamowe dla dużych, dobrze ugruntowanych firm często karze zasoby małych firm. Dlatego małe firmy muszą w pełni wykorzystać swój budżet komercyjny, wybierając najbardziej atrakcyjne podejście do rynku docelowego. Donald Gunn, były dyrektor kreatywny agencji reklamowej Leo Burnett, uważał, że istnieje 12 rodzajów reklam telewizyjnych, z których jedna może być odpowiednia dla Twojej małej firmy.

"Porównanie" i "Unikalna własność osobowości"

Format handlowy Porównanie informuje użytkownika, dlaczego produkt lub usługa jest lepszy od podobnych produktów lub usług. Koncentruje się na różnicach między konkurentami, a nie na zapotrzebowaniu konsumenta na produkt. Mała firma, która na przykład wynajmuje samochód lub samochód dostawczy, może użyć tego formatu, aby skupić się na korzyściach, jakie mały biznes może zaoferować w przypadku większych firm franchisingowych. Format Unique Personality Property koncentruje się na unikalnym punkcie sprzedaży, który sprawia, że ​​produkt ten różni się od reszty pakietu. Może to być wszystko, od funkcji do unikalnego projektu, wynalazcy, nazwy produktu lub marki. Ten rodzaj reklamy ma również tendencję do wykazywania potrzeby produktu. Popularny format dla elektroniki, małe firmy mogą również wykorzystać go do pokazania wyjątkowości swoich usług lub produktów.

"Pokaż potrzebę / problem" i "Symbol, analogia, przesadna grafika / problem"

Te dwa rodzaje reklam telewizyjnych wskazują na potrzebę produktu, ale na dwa różne sposoby. Pokazanie potrzeby lub problemu, a następnie dostarczenie rozwiązania jest jednym z najprostszych rodzajów reklamy. Przedstawiona jest potrzeba lub pragnienie, które reklamowany produkt może naprawić. Na przykład, firma kosmetyczna może to wykorzystać, aby pokazać, jak produkt może rozwiązać problem cery widza. Reklamy, które używają symbolu, analogii lub przesadnej grafiki również wskazują na potrzebę, ale potrzeba ta jest wprowadzana przez symbolizm lub skrajną przesadę. Na przykład sklep z pizzą może pokazać, jak jego dostawca pizzy przeskaluje górę, aby dotrzeć do odizolowanego klienta.

"Demo" i "Przykładowe" formaty

Wystarczy pomyśleć o prawie każdej komercyjnej reklamie telewizyjnej, a otrzymasz przykład formatu demonstracyjnego. Przedstawia obraz przed i po, przedstawiający funkcje produktu i jego działanie. Mniejsza firma z małym budżetem powinna rozważyć pokazanie segmentu demo swojego produktu, używając prawdziwych ludzi zamiast aktorów. Przykładowa reklama telewizyjna koncentruje się bardziej na efektach powidokowych. Pokazuje, jak konsument skorzystał na korzystaniu z produktu. Na przykład reklama planu emerytalnego może skupiać się na szczęśliwych, wolnych od stresu ludziach spędzających wakacje w ciepłym miejscu.

"Referencje" i "Parodie lub Pożyczone" formaty

Reklamy referencyjne są szeroko stosowane w telewizji i reklamach bezpośrednich. W reklamie aktor lub prawdziwa osoba podzieli się pozytywnym doświadczeniem z widzem. Skorzystaj z zadowolonych klientów i zachęć ich do dzielenia się swoimi doświadczeniami w reklamie. Format Parody lub Pożyczany pożycza swoje główne założenie z popularnego filmu lub programu telewizyjnego. Miejsca takie jak ta fałszywa rzeczywistość pokazuje lub kopiuj raporty o nowościach. Mała firma może sfałszować raport prasowy, pokazujący tłum ludzi spoza wejścia do sklepu i rozmowę z pseudo-reporterem o ekscytującym nowym produkcie lub otwarciu sklepu.

"Benefit Causes Story" i "Symbol, analogia przesadna FX / Benefit"

Format korzyści powoduje, że użycie produktu lub usługi może spowodować coś ciekawego lub cudownego. Na przykład reklamy telewizji perfum lub dezodorantów często pokazują, że użycie tego produktu może spowodować, że członkowie płci przeciwnej stracą swoje zahamowania. Kawiarnia lub kawiarnia mogłaby skupić się na romantycznych połączeniach i pozytywnych terminach. Przesadny format FX / Benefit przynosi korzyści o krok dalej, pokazując wyniki, które widz wie nieprawdopodobne. Na przykład, użycie określonego rodzaju wody kolońskiej nie spowoduje, że tłumy kobiet będą ścigały użytkownika na ulicy. Projektantka ubrań może wykorzystać ten format, aby pokazać mężczyznom, którzy rzucają wszystko, aby podążać za kobietą noszącą najnowsze dzieło firmy.

"Postacie i celebryta" oraz "Obraz użytkownika stowarzyszonego"

Reklamy telewizyjne wykorzystujące postacie i celebrytów mają nadzieję zarobić na popularności tej osoby. Zatrudniając popularnego i lubianego artysty, firma ma nadzieję przyciągnąć widzów, którzy chcieliby być bardziej podobni do tej gwiazdy. Jeśli znana celebrytka znajduje się poza budżetem firmy, prezenterów, prowadzących aktorów ze spektakli i innych znajomych miejscowych twarzy może być rozsądnym substytutem. Oprogramowanie Associated User Imagery wykorzystuje nieznane znaki lub typowe stereotypy, które reklamodawca chce skojarzyć z produktem. Na przykład lokalna firma odzieżowa może przygotować scenę reklamową, mając młodych ludzi na jachcie lub grając w koszykówkę. Oba te formaty przemawiają do aspirujących widzów, którzy chcieliby być bardziej reprezentowani przez gwiazdę lub stereotyp.