Jakie są elementy fałszywej reklamy?

Firmy i producenci reklamują się, aby zachęcić konsumentów do zakupu swoich produktów. Według Federalnej Komisji Handlu, reklama musi być zgodna z prawdą, reklamodawcy muszą przedstawić dowody na poparcie swoich roszczeń, a reklamy muszą być uczciwe. Przepisy zabraniają fałszywych reklam, które oszukują konsumentów w celu dokonania zakupu na podstawie mylących roszczeń. Fałszywe elementy reklamowe obejmują roszczenia, które nie są oparte na faktach, a także twierdzenia, których większość konsumentów nie jest w stanie zweryfikować samodzielnie.

Oszukańcze roszczenia

Zwodnicze i wprowadzające w błąd oświadczenia są głównymi elementami fałszywej reklamy. FTC definiuje oszukańcze roszczenie jako oświadczenie, które może wprowadzać w błąd konsumenta, który działa rozsądnie w danych okolicznościach. Reklamowe roszczenia mogą być "wyrażone" lub "dorozumiane". Zgłoszone roszczenie jest dosłownym stwierdzeniem zawartym w reklamie, takim jak "Balsam XYZ zapobiega wysuszeniu skóry". Sugerowane roszczenie nie jest dosłownie odnoszone w reklamie, ale konsument może wyciągnąć wniosek na podstawie oświadczeń zawartych w reklamie. Reklamodawcy, którzy nie mają dowodu potwierdzającego wyraźne lub domniemane roszczenia, są winni fałszywej reklamy.

Nieuzasadnione roszczenia

Kolejnym elementem fałszywej reklamy są oświadczenia, które powodują roszczenie uznawane za nierozsądne. Nieuzasadnione roszczenia nie zawierają "obiektywnych dowodów" na poparcie reklamy. Reklamodawcy muszą dysponować dowodami, o których mowa w oświadczeniu. Na przykład, jeśli reklama stwierdza: "Dziewięciu na dziesięciu konsumentów preferuje produkt ABC", reklamodawca musi mieć przynajmniej dowody na potwierdzenie roszczenia.

Fałszywe przedstawienie

Fałszywe reklamy zawierają elementy, które wprowadzają w błąd fakty i zniekształcają informacje. Reklamy fałszywie reprezentują fakty, gdy twierdzenia dotyczące działania, skuteczności i / lub bezpieczeństwa produktu są mylące. Na przykład reklama, która zgłasza roszczenie dotyczące bezpieczeństwa, na przykład "gwarantowana przez lekarza" lub "gwarantowana, jest bezpieczna i skuteczna", to wprowadzenie w błąd, chyba że reklamodawca ma wystarczające dowody na poparcie roszczenia, takie jak ekspertyza lub badania wspierające oświadczenie.

Niesprawiedliwy

Nieuczciwe oświadczenia są kolejnym elementem fałszywej reklamy. Na przykład reklama radiowa, która zgłasza roszczenie, które można obiektywnie ocenić tylko wtedy, gdy konsument mógłby zobaczyć wyniki, jest niesprawiedliwa. Według FTC reklama może być również uznana za nieuczciwą, jeżeli powoduje lub może spowodować nieuniknione obrażenia konsumenta; a wady produktu znacznie przewyższają korzyści.