Jakie są elementy, które czynią marketing partyzancki sukcesem?

Marketing partyzancki odnosi się do zbioru tanich strategiach marketingowych o dużym znaczeniu przypominających taktykę partyzanckich działań partyzanckich. Zamiast wydawać duże sumy pieniędzy na tworzenie jednokierunkowych wiadomości, sprzedawcy marketingu partyzanckiego rozwijają kreatywne sposoby na umieszczanie swoich wiadomości marketingowych i zabezpieczeń bezpośrednio przed konsumentami w prawdziwym świecie. Popularnymi strategiami partyzanckimi są dyskretne pozostawianie obrażeń marketingowych wokół dużych wydarzeń, wystawianie pokazów publicznych, które wzbudzają ciekawość ludzi, wyświetlanie tymczasowych, nieautoryzowanych banerów i znaków w obszarach o dużym natężeniu ruchu, oraz robienie czegoś wartego opublikowania, które zyska bezpłatny dostęp do mediów dla marki. Taktyka zawsze ewoluuje, ale istnieją pewne podstawowe elementy, które pozostają niezmienne, aby marketing partyzancki był udany dla małych firm.

Przewagi kosztowe

Taktyki marketingu partyzanckiego kosztują ułamek kwoty wymaganej w przypadku tradycyjnych strategii marketingowych, takich jak reklama telewizyjna i radiowa. Efektywność kosztowa taktyki partyzanckiej pozwala małym firmom o niewielkich budżetach marketingowych osiągnąć większy wpływ, niż mogłyby one przechodzić przez bezpośrednie media za pośrednictwem tradycyjnych mediów. Chociaż całkowity zasięg tych taktyk może nie być porównywalny z wysokobudżetowymi kampaniami, ich udowodniona skuteczność może pomóc małej firmie zwiększyć wydajność każdego dolara wydanego na marketing.

Wyróżniać się

Z definicji taktyki partyzanckie zasadniczo różnią się od tradycyjnych przekazów marketingowych. Tak więc wiadomości marketingowe dotyczące partyzantów mają możliwość wyróżnienia się wśród niekończącej się zapory marketingowej, którą konsumenci codziennie widzą. Możliwość zrobienia czegoś wyjątkowego, który naprawdę przyciągnie uwagę ludzi, może być bardziej skuteczna niż zdolność do sfinansowania wielomilionowej kampanii, którą ludzie będą podświadomie ignorować. Handlarz partyzancki dla małej marki z przekąskami może na przykład chodzić po dużych imprezach w stroju wykonanym w całości z bezpłatnych próbek, podczas gdy znaczna marka może po prostu wyświetlać reklamę telewizyjną. Kostium niemal na pewno przyciągnie uwagę i dostarczy produkty w ludzkie ręce, podczas gdy tylko ułamek odbiorców reklam będzie zwracał na nie uwagę.

Budowanie marki

Same strategie marketingowe dla partyzantów mogą pomóc w wypracowaniu kanciastego lub "hipicznego" wizerunku marki. Sam akt sprzeciwu wobec tradycji i sama kreatywność taktyki partyzanckiej mogą oznaczać firmę jako "cool" w umysłach konsumentów. Może to być szczególnie korzystne w przypadku marketingu skierowanego do młodych ludzi, którzy próbują ustalić własną tożsamość. Wszystko, co sprawia, że ​​ludzie chcą dzielić się swoimi doświadczeniami z innymi, może również prowadzić do bezpłatnej reklamy szeptanej na rynku docelowym.

Trwałe wrażenia

Duża część marketingu partyzanckiego polega na bezpośredniej interakcji z potencjalnymi klientami. Osobisty charakter tych interakcji - czy to rozdawanie darmowych próbek, rozdawanie markowych zabezpieczeń lub po prostu rozmawianie z ludźmi, których ciekawość jest podbudowana tym, co robisz - może pozostawić większe wrażenia na ludziach niż nieorganiczne doświadczenia oglądania lub słuchania do reklam. Kiedy taktyki marketingu partyzanckiego na ulicy są powiązane z promocjami opartymi na mediach społecznościowych, więź między firmą a jej nowymi klientami może się jeszcze bardziej wzmocnić.