Co oznacza Facing Mean w Merchandisingu?

Detaliści, hurtownicy i ekspozytory umieszczają swoje produkty na półkach w określony sposób. Mogą organizować pakiety produktów w kolorowych poziomych lub pionowych wzorach, oferując niektóre marki bardziej niż inne. Jednak "usytuowane" jest wtedy, gdy towary przesuwają się do krawędzi półek z frontami skierowanymi na zewnątrz, zgodnie z "Market Stormer" online. Następnie ludzie mogą łatwo zidentyfikować każdą markę podczas dokonywania wyboru. Okłady mogą dotyczyć wielu różnych produktów, w tym płatków zbożowych, zup w puszkach, papieru toaletowego i książek.

Indywidualne okładziny dla marki

Liczba okładzin produktów jest ważna dla producentów lub sprzedawców produktów. Firma, która ma tylko jedną skrzynkę lub może zmierzyć się z konsumentami na półce, ma tylko jedną stronę dla tej marki. Dwie z tych samych marek siedzących obok siebie są dwiema okładzinami. Firmy często produkują różne marki produktów. Wysyłają przedstawicieli handlowych w sklepach, aby mogli zwiększyć liczbę fasad. Niektóre sklepy mogą być jednak mniejsze, co zwykle skutkuje mniejszą ilością okładzin.

Jak określa się okładziny

Obciążenia są zwykle uzależnione od wielkości sprzedaży przypadającej na markę. Innymi słowy, marki, które sprzedają najwięcej, uzyskują największą liczbę okładzin. Sytuacja na półce w sklepach detalicznych lub hurtowych jest wysoce konkurencyjna. Sklepy chcą zmaksymalizować sprzedaż i zyski, dostarczając najlepiej sprzedającym się markom więcej miejsca. Podobnie, menedżerowie sklepów chcą zadowolić klientów, ponieważ nie wyczerpują się one pod względem konkretnych marek. Mogą lepiej zapobiegać sytuacjom braku towaru, umieszczając więcej pudeł lub puszek na półkach. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego jest zwiększenie ilości okładzin dla marek o wyższej sprzedaży.

Zalety

Istnieją pewne nieodłączne zalety przy przydzielaniu określonej liczby okładzin dla każdej marki. Sklepy mogą być bardziej zorganizowane z okładzinami. Sklepy zazwyczaj umieszczają plastikowe etykiety wzdłuż frontu półek. Te znaczniki określają, które marki należą do określonych miejsc. Znaczniki półek zawierają również określone kody, co ułatwia sklepom zliczanie lub zamawianie kolejnych produktów. Producenci korzystają również z większej liczby okładzin dla swoich marek. Mogą sprzedawać więcej produktów dzięki dodatkowej półce. Mogą również czerpać korzyści z powszechnego postrzegania przez konsumentów: że większa liczba marek oznacza lepsze lub lepsze produkty.

Dodawanie okładzin

Producenci mogą dodawać okładziny w sklepach, budując wyświetlacze wewnątrz i na końcach. W ten sposób sprzedają swoje produkty zarówno na półkach, jak i na wystawach. Producenci zazwyczaj używają wyświetlaczy, gdy oferują sprzedaż lub promocje. Te oferty specjalne mogą obejmować rabaty, oferty kuponów lub rabaty na określone marki. Marketerzy zazwyczaj muszą kontaktować się ze sprzedawcą detalicznym lub hurtowym, aby uzyskać pozwolenie na budowę wyświetlaczy w sklepie. Kupujący są odpowiedzialni za zakup wszystkich produktów do swoich sklepów.