Co to jest marketing szarego kapelusza?

W świecie marketingu internetowego, SEO lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest szeroko stosowany, ponieważ klienci są bardziej skłonni zaufać i kliknąć pierwszy link, który pojawia się w wyszukiwarce. Wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo! i Bing, użyj programów do przeszukiwania sieci w celu ustalenia, które strony są najbardziej popularne. Możesz użyć taktyki prawnej o nazwie "marketing szarego kapelusza", zwanej także "marketingiem szarego kapelusza", aby poprawić popularność witryny. Jednak według Beanstalk Search Engine Optimization, Inc. te taktyki "mieszczą się w szarej strefie pomiędzy legalną taktyką a spamem wyszukiwarki."

Identyfikacja

Marketing w szarej czapce jest połączeniem powszechnie akceptowanych technik SEO, takich jak płacenie komuś za napisanie artykułu na twoją stronę internetową i zakazane praktyki znane jako "marketing w czarnych kapeluszach", takie jak ukrywanie słów kluczowych na stronie poprzez nadawanie im tego samego koloru co tło. Jedną z powszechnych technik marketingowych w szarej czapce jest "linkbait". Linkbaiting występuje, gdy piszesz artykuł na zamówienie, aby witryny społecznościowe zawierały link do Twojej witryny. Możesz również płacić za popularne witryny mediów społecznościowych, które prowadzą do Twojej witryny. Ponieważ więcej witryn prowadzi do Twojej witryny, wyszukiwarki zwiększają ranking Twojej witryny.

Inne techniki Szarego Kapelusza

Niektóre techniki szarego kapelusza są prawie tak stare, jak sam Internet. Możesz na przykład kupić adresy e-mail klientów od firmy zewnętrznej, takiej jak supermarket lub dom towarowy, aby móc wysyłać niezamówione wiadomości. Inną techniką jest "greenwashing", na przykład kiedy twoja firma kupuje pojazdy hybrydowe, dzięki czemu możesz nazwać swoją firmę zielonym, lub przyjaznym dla środowiska, biznesem.

Negatywny efekt

Korzystanie z technik marketingowych w szarej szacie może wyrządzić szkodę Twojej firmie, jeśli konkurenci lub inni konsumenci zgłaszają Twoją witrynę do wyszukiwarki stosującej nielegalne praktyki. Sprzedawanie lub kupowanie adresów e-mail może zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki, jeśli konsumenci uskarżają się na niechciany spam lub naruszenie prywatności.

Rozważania

Jedyny pewny sposób na zbudowanie dobrej reputacji i nieuznawanie przez wyszukiwarki kar za naruszenie warunków użytkowania jest praktyka tradycyjnych technik marketingu internetowego. Jednak niektóre techniki szarego kapelusza są bliższe technikom "białego kapelusza". Na przykład, jeśli uruchomisz witrynę, która indeksuje artykuły z całej sieci, prawdopodobnie wyszukiwarka nie będzie karać Cię za duplikowanie zawartości. Niektóre inne techniki białego kapelusza obejmują łączenie z innymi wewnętrznymi stronami w twojej domenie i pisanie oryginalnych treści.