Wady promocji Direct Mail

Direct mail jest najczęstszą formą interaktywnego systemu marketingowego znanego jako marketing bezpośredni. Marketing bezpośredni obejmuje dystrybucję komunikatów marketingowych skierowanych do klientów docelowych w celu wywołania ich natychmiastowej reakcji. Direct mail może stanowić dobre narzędzie marketingowe dla małych firm, jeśli maile są dobrze zaplanowane i opłacalne.

Marnotrawstwo

Jednym z najczęściej wymienianych problemów związanych z wysyłaniem bezpośrednich wiadomości jest to, że trafiają do kosza. To prawda, że ​​wiele osób natychmiast odrzuca niechcianą pocztę bezpośrednią. Dlatego kluczowe znaczenie ma posiadanie dobrze zarządzanych list klientów i klientów docelowych za pomocą wiadomości specyficznych dla ich zainteresowań. Wskaźniki odpowiedzi znacznie poprawiają się w przypadku przesyłek bezpośrednich, które mają dobrze zdefiniowane cele w porównaniu do tych, które są po prostu masowo dystrybuowane na danym obszarze.

Koszt

Koszty bezpośredniej poczty są wysokie. Zazwyczaj za infrastrukturę technologiczną, taką jak rozwiązania sprzętowe i bazodanowe, należy płacić za zbieranie i analizowanie danych klientów dla wybranych firm. W przeciwnym razie musisz kupować listy dyskusyjne firm zewnętrznych, które mają związane z nimi koszty, i często zawierają niedokładne adresy i źle skierowanych klientów. Ponadto koszt zaprojektowania i opracowania bezpośrednich przesyłek pocztowych, nie wspominając już o kosztach wysyłki, może być wysoki.

Czas Prowadzenia

Niezależnie od tego, czy tworzenie skutecznych bezpośrednich przesyłek pocztowych jest wewnętrznie możliwe, czy wynajęcie agencji reklamowej lub butiku projektowego, planowanie, opracowywanie i finalizowanie ich wymaga czasu. Oznacza to, że zazwyczaj ograniczasz się do wiadomości bez wąskich orientacji czasowych ze względu na potencjalne opóźnienia w sfinalizowaniu utworów. Na przykład opracowywanie wysoce kreatywnych materiałów do bezpośredniej wysyłki w celu promocji wydarzenia specjalnego wymaga zaawansowanego planowania. Trudno byłoby uzyskać dobrą jakość za pomocą planu na ostatnią chwilę.

Brak kontroli

Choć zwykle wiarygodne, usługa pocztowa lub inne nośniki poczty, których używasz do rozpowszechniania przesyłek pocztowych, mogą czasami utracić przesyłki pocztowe. Może to opóźnić otrzymanie przesyłki pocztowej na czas określonego zdarzenia lub działania. Jeśli utracisz na stałe, zapłaciłeś za wysyłanie przesyłek, które nigdy nie osiągnęły zamierzonych celów. To znacznie mniej kontroli niż zazwyczaj, gdy płacisz za dostarczenie reklamy za pośrednictwem tradycyjnego medium, takiego jak telewizja, radio, druk lub Internet.