Wady reklamy e-mail

Zalety reklamy e-mail są oczywiste. Jest stosunkowo niedrogi w porównaniu do innych mediów i oferuje łatwość produkcji oraz możliwość dotarcia do rzeszy ludzi na całym świecie w ciągu kilku sekund. Programy pocztowe umożliwiają personalizację i ukierunkowane wysyłanie, a także mogą bezprawnie zareagować na zapytania zainteresowanych osób. Świadomość jego wad i ograniczeń pozwoli na sprawne i inteligentne wykorzystanie tego cennego medium reklamowego.

Dostawa

Zapory ogniowe, filtry spamu i czarne listy adresów e-mail są typowymi cechami współczesnego krajobrazu internetowego, więc e-maile nie zawsze docierają do każdego adresu. O ile opcje opt-ins i white-list są realnymi opcjami, są skuteczne tylko wtedy, gdy klient jest świadomy Twojej firmy i zgadza się na wysłanie wiadomości e-mail za pomocą filtru. Reklamodawcy muszą starannie tworzyć zasady dotyczące poczty e-mail, korzystać z oprogramowania do uwierzytelniania poczty e-mail i regularnie utrzymywać czyste, opłacalne i zainteresowane listy potencjalnych klientów, aby mieć pewność, że wiadomości są przekazywane.

Prędkości załadunku

Większość ludzi lubi atrakcyjną, kolorową reklamę, ale nie każdy odbiorca ma moc komputera lub szybkość połączenia, aby szybko załadować i wyświetlić zdjęcia e-mail lub grafikę. Wielu klientów nie czeka dłużej niż kilka sekund na załadowanie ciężkich e-maili graficznych, więc reklamodawcy muszą polegać na zwracającym uwagę tekście, aby przekazać wiadomość i utrzymać uwagę czytelnika. Skuteczna kopia reklamowa może być kosztowna w zakupie, chyba że reklamodawca jest w stanie napisać własnoręcznie.

Powtórzenie

W tradycyjnej reklamie drukowanej, powtarzające się reklamy są niezbędne do ewentualnego powiadomienia i odpowiedzi potencjalnego klienta. W przypadku reklam e-mailowych ten sam e-mail wysłany wielokrotnie może zostać zignorowany lub usunięty. Podobnie jak nieustannie zmieniające się nagłówki gazet zachęcają czytelników, aby dowiedzieć się więcej, tematy są tak samo ważne jak treść reklamy e-mail, aby otworzyć i przeczytać e-mail. Tworzenie spójnych, nieodpartych tematów może być równie trudne, jak skuteczne kopiowanie reklam.

Zawody

Powszechną praktyką dla innych firm jest włączanie się do list e-mail konkurencji w celu uzyskania cen, ofert specjalnych i informacji. W ciągu kilku minut od wysłania e-maila z ofertą wyłączności, może nie pozostać wyłącznym użytkownikiem przez dłuższy czas i może prowadzić do wojen cenowych. Nie zawsze można odróżnić klientów od konkurentów na liście e-mailowej, ponieważ podszywanie się pod klienta jest tak proste jak korzystanie z osobistego adresu e-mail w bezpłatnej usłudze poczty internetowej.

Ryzyka

Istnieje ryzyko związane z reklamą e-mail, które należy traktować poważnie. Będąc oflagowanym jako spamer, potencjalni opt-out z powodu zbyt wielu e-maili lub treści, które są nieinteresujące, niewłaściwie ukierunkowane lub zbędne, są zagrożeniem dla reklamodawców. Źle zaprojektowana kampania e-mailowa wysłana do niewłaściwych klientów w niewłaściwym czasie może negatywnie wpłynąć na wiarygodność i zrazić klientów - podobnie jak powolna lub brak odpowiedzi na zapytania klientów, gdy wiadomości e-mail nie są stale monitorowane.