Wady reklamy sportowej

Reklama sportowa to wielki biznes. Według artykułu w New York Times, jeszcze w 2007 roku, "GM wydał blisko 578 milionów dolarów na reklamę telewizyjną." Dziesiątki milionów ludzi gromadzi się co roku w dużych salach, by oglądać współczesnych gladiatorów walczących o mistrzostwa, a na mniejszą skalę lokalne zespoły sportowe wypełniają stoiska widzami. Chociaż może być konkretna korzyść dla małych firm, aby reklamować się w sporcie, istnieje kilka wad, które należy wziąć pod uwagę, zanim wydadzą za dużo swojego cennego budżetu marketingowego na tym obszarze.

Koszt

W zależności od miejsca reklama sportowa może być niedopuszczalna dla małych firm. Ekstremalnym przykładem może być reklama sportowa: Super Bowl. Cena z 30-sekundowego spotu reklamowego w Super Bowl w 2011 roku wynosiła około 3 miliony USD. Chociaż takie miejsce z pewnością poprawiłoby rozpoznawalność twojej nazwy, cena uniemożliwiłaby jej większość. Reklama lokalna, choć z pewnością tańsza, dociera do mniejszej liczby osób. KMOX, duże radio dyskusyjne i kanał sportowy w St. Louis, który transmitował od kilkudziesięciu lat baseball w St. Louis Cardinals, średnio kosztuje 106 USD za miejsce, choć można negocjować tańszą cenę w ramach długoterminowej umowy.

Upadki moralne

W zależności od produktu, który sprzedajesz, powiązanie działań marketingowych z konkretnym wydarzeniem sportowym lub zawodnikiem może bezpośrednio wpłynąć na moralne błędy jego uczestników. W profesjonalnym sporcie, Tiger Woods opracował markę, która przyciągnęła chętnych reklamodawców od Nike do Buicka, by wydać miliony na zatrudnienie go jako rzecznika prasowego. Wielu jego sponsorów wycofało reklamy z powodu swoich błędów. Może się to również zdarzyć lokalnie, na mniejszą skalę.

Zwrot z inwestycji Różnice

O ile zwrot z inwestycji (ROI) reklamy sportowej jest najwyraźniej bardzo dobry, o czym świadczą wygórowane stawki związane z ważnymi wydarzeniami, zwrot z inwestycji może się różnić w zależności od kilku czynników. W wielu dyscyplinach sportowych ekstremalne temperatury lub opady mogą znacznie zmniejszyć frekwencję i skuteczność imprezy. Często mała firma będzie reklamować się na konkretnych, głośnych wydarzeniach, ale może, ale nie musi, próbować objąć każdą imprezę przez cały sezon. Chociaż jest to z pewnością mniej kosztowne, może prowadzić do większego narażenia na ryzyko ze względu na możliwe opóźnienie zdarzenia. Popularność zespołu ze względu na jego wydajność w sezonie wpływa bezpośrednio na frekwencję, a tym samym na zwrot z inwestycji.

Inne uwagi

Jeśli reklamujesz się w telewizji lub radiu, miejsce docelowe reklamy może mieć kluczowe znaczenie. Reklama na początku gry podczas opisywania wydarzenia i spóźnienie w grze podczas jej kulminacji może przynieść więcej uważnych słuchaczy, szczególnie w dłuższym wydarzeniu, takim jak gra w baseball. Bardzo trudno jest jednak przewidzieć czasy podczas wydarzenia, kiedy można zyskać najwięcej słuchaczy. Dane demograficzne również mogą być brane pod uwagę, ponieważ niewiele wydarzeń sportowych odwołuje się do wszystkich kategorii i kategorii wiekowych.