Przykłady wydatków reklamowych

Oprócz kupowania multimediów, takich jak spoty radiowe i telewizyjne, reklamy displayowe w czasopismach i gazetach oraz banery reklamowe na stronach internetowych, budżet reklamowy powinien uwzględniać inne wydatki. Mogą to być koszty copywritingu, projektowania graficznego, prowizji, generowania leadów i produkcji telewizyjnej. Dokładny budżet reklamowy obejmuje produkcję, koszty ogólne, zakup mediów i prowizje.

Media kupuje

Najbardziej oczywistym wydatkiem na reklamę jest koszt umieszczenia reklamy. Do mediów należą gazety, czasopisma, lokalni klienci, spoty telewizyjne i radiowe, strony internetowe i billboardy. W przypadku niektórych zakupów w mediach płacisz za liczbę wyświetleń reklamy, podczas gdy inne środki zakupu kosztują Cię w zależności od otrzymanej odpowiedzi. Na przykład, jeśli stacja telewizyjna wyświetla reklamę Twojego produktu lub usługi i zawiera bezpłatny numer, połączenia są przekazywane do stacji telewizyjnej lub strony trzeciej, a Ty płacisz ustaloną opłatę za każde połączenie lub sprzedaż.

Produkcja

Zanim umieścisz reklamę, musisz ją wyprodukować. Niektóre media obejmują koszt wyświetlenia reklamy, jeśli kupisz określoną liczbę reklam i utworzysz reklamę. W przypadku innych placówek medialnych musisz podać im gotową reklamę. Koszty produkcji obejmują copywriting, sesje wideo, edycję postprodukcyjną, layout i design. Jeśli masz do tego własny zespół pracowników, możesz rozdzielać ich godziny na każdą reklamę lub kampanię, aby śledzić koszty każdego podejmowanego wysiłku reklamowego.

Pay-Per-Click

W przypadku niektórych kampanii reklamowych płacisz za każdą potencjalną reklamę. Program Google AdWords to przykład internetowych reklam typu "pay-per-click". Możesz wybrać słowa kluczowe, które ludzie będą używać do wyszukiwania produktów lub usług takich jak Twoja. Właściciele witryn umieszczają Twoje reklamy w swoich witrynach internetowych, gdzie użytkownicy, którzy używają tych słów kluczowych, mogą znaleźć swoje strony i kliknąć reklamy. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy witryny klikają te reklamy, często odwiedzając Twoją witrynę. Wspomniane spoty telewizyjne, które generują połączenia telefoniczne, są kolejnym przykładem generowania leadów.

Prowizje

Jeśli korzystasz z agencji reklamowej do tworzenia i wykonywania kampanii, możesz zapłacić im stałą opłatę lub prowizję w zależności od tego, ile wydasz na zakup mediów. Tradycyjna formuła to 15 procent zakupów w mediach. Na przykład agencja tworzy wiadomość, produkuje reklamy, rekomenduje określone media i organizuje zakup reklam. Jeśli wydasz 100 000 USD na media, zapłacisz agencji 15 000 USD. Dość często placówki medialne oferują 15% zniżki na reklamy zamieszczane przez agencję. To powoduje, że płacisz tylko 100 000 USD za zakup mediów, a agencja otrzymuje 15 procent z 100 000 USD z mediów. Jeśli wykonasz wystarczającą ilość reklam i zatrudnisz pracowników wewnętrznych, możesz utworzyć agencję wewnętrzną, aby uzyskać 15-procentowy rabat. Twój zakup w wysokości 100 000 USD kosztowałby wtedy tylko 85 000 USD.