Przykłady relacji między mediami i reklamą

Media są określane jako źródła komunikacyjne, które docierają do szerokiego grona odbiorców, takich jak radio, telewizja, czasopisma i gazety. Dla małych firm łączenie się z mediami jest często najlepszym sposobem na przyciągnięcie klientów i rozwój marki w branży. Jednak wyrażenie "wszelka reklama to dobra reklama" nie zawsze jest prawdziwe w świecie małych przedsiębiorstw. Negatywne recenzje i relacje w mediach są szkodliwe dla małych firm i zabierają dużo czasu i pieniędzy na pokonanie.

Rodzaje reklamy

Reklama dzieli się na dwie kategorie: płatne i zarobione. Płatna reklama to po prostu reklama, za którą płaci biznes. Obejmuje to reklamy w telewizji i radiu oraz w czasopismach i gazetach, ale gdy Internet wyprzedza tradycyjne media, obejmuje również reklamy typu "pay-per-click", optymalizację pod kątem wyszukiwarek i polecane reklamy w witrynach takich jak Facebook, YouTube oraz gazety i czasopisma online . Zdobyta reklama to bardziej organiczna forma, która obejmuje wiadomości ustne, recenzje konsumenckie i bezpłatne spoty z mediami, takie jak spot w lokalnej prasie telewizyjnej lub wspomniany w artykule prasowym.

Pozytywne efekty płatnej reklamy

Płatna reklama umożliwia małym firmom dotarcie do dużej grupy odbiorców w krótkim czasie. Poprzez umieszczanie brandingu w reklamach firma może zawierać frazę lub obraz, który pozostanie w kontakcie z konsumentami i pomoże im zapamiętać firmę. Wiele placówek medialnych prowadzi własne badania związane z demografią i pomaga firmom umieszczać swoje reklamy tam, gdzie dotrą do konsumentów, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani produktem. Na przykład reklamy małej firmy zajmującej się makijażem nie będą wyświetlane w magazynie dla firm ani w programie informacyjnym.

Negatywne skutki płatnej reklamy

Płatna reklama jest często droga i może stanowić obciążenie dla budżetu małej firmy, zwłaszcza jeśli nie jest skuteczna w przyciąganiu klientów. Skuteczna płatna reklama musi również być niezapomniana dla konsumentów, więc reklama bez chwytliwej frazy lub wizerunku, która pasuje do konsumentów, może być stratą funduszy reklamowych, podobnie jak reklama, która wywołuje negatywne uczucia lub postawy ze strony konsumentów.

Pozytywne efekty zarobionej reklamy

Najlepszą korzyścią z zarobionej reklamy jest to, że jest bezpłatna. Konsumenci rozpowszechniają nazwę firmy drogą ustną, za pośrednictwem mediów społecznościowych i pisząc recenzje lub blogi o firmie. Niektóre małe firmy wydają pieniądze, by zwiększyć ilość zarobionych reklam dzięki bezpłatnym próbkom, specjalnym promocjom i nietypowym promocjom, które konsumenci prawdopodobnie rozpowszechnią i mogą przyciągnąć uwagę mediów. Zdobyta reklama zazwyczaj gwarantuje również, że przyciągnie odbiorców, którzy będą zainteresowani tym biznesem. Członkowie rodziny i przyjaciele udostępniają informacje o firmie tym, których znają, którzy docenią to najbardziej.

Negatywne skutki zarobionej reklamy

Firmy często nie są w stanie kontrolować tego, co o nich mówią, dzięki zarabianym reklamom. Negatywne recenzje od konsumentów, w raporcie telewizyjnym lub w gazetach mogą zaszkodzić biznesowi, zamiast mu pomóc. Widownia osiągnięta dzięki zarobionym reklamom jest często znacznie mniejsza niż w przypadku płatnej reklamy. Nawet ze stroną na Facebooku budowanie obserwatorów wymaga czasu.