Geografia w planie marketingowym myjni samochodowych

Badanie lokalizacji i otoczenia twojego obszaru - geografia - dostarcza cennych danych, które pomagają utrzymać myjnię samochodową wypełnioną pojazdami, które wymagają prania i wosku. Marketing geograficzny polega na badaniu rynku docelowego w celu znalezienia podobieństw związanych z lokalizacją. W przypadku myjni samochodowej badania geograficzne są bardzo zlokalizowane, ponieważ kupujący muszą prowadzić swoje pojazdy w celu korzystania z twoich usług. Po połączeniu danych geograficznych z danymi demograficznymi możesz zawęzić rynek, aby lepiej kierować reklamy.

Research Local Area

Korzystanie z badań geograficznych w celu znalezienia klientów oznacza podzielenie rynku na sekcje obejmujące obszary mieszkalne i korytarze biznesowe, które pomagają generować ruch do myjni. Ponieważ możesz oczekiwać, aby narysować ludzi w promieniu 25 mil od myjni, ogranicz badania geograficzne do tego obszaru, chyba że oferujesz unikatową myjnię samochodową, która przyciąga uwagę klientów z większej odległości. W przeciwnym razie większość twoich interesów będzie pochodzić od ludzi, którzy mieszkają lub pracują w odległości kilku mil od myjni.

Uzyskiwanie informacji

Spójrz na obecnych klientów, aby ustalić, gdzie mieszkają lub pracują. Wymaga to rozmowy z klientami lub ich ankiety oraz zebranie ich danych kontaktowych, abyś mógł sprawdzić adresy podobieństw między twoją bazą danych nazw. Jeśli nie masz jeszcze klientów, porozmawiaj z agentami nieruchomości, lokalną agencją rozwoju gospodarczego lub bankami, aby uzyskać pomysły. Najnowsze dane z amerykańskiego spisu ludności dają również wgląd w geografię potencjalnego rynku, na przykład wielkość regionu i gęstość zaludnienia.

Klimat

Myjnia samochodowa musi znajdować się w miejscu, gdzie mroźne temperatury lub deszcz nie powodują utraty działalności. Oznacza to, że ciepła pogoda jest kluczowym czynnikiem przyciągającym ludzi do myjni samochodowej, więc spodziewaj się, że w tym czasie rozkwitnie biznes. Znajomość klimatu pomaga również w korzystaniu z dobrej pogody dzięki reklamie z wyprzedzeniem, aby ludzie wiedzieli, gdzie wziąć samochód w słoneczne, ciepłe dni. Możesz również znaleźć sposoby, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia myjni w chłodniejsze dni, oferując specjalne zachęty lub promocje, takie jak "kup jedną myjnię, zdobądź jedną darmową" ofertę w danym miesiącu. Daje to sposób na utrzymanie przepływu gotówki, mimo że pogoda działa przeciwko tobie.

Segmentacja

Podział rynku według geografii wymaga przyjrzenia się całemu rynkowi, aby określić, czy istnieją podzbiory potencjalnych myjni, do których można wysłać różne, bardziej efektywne komunikaty. Zacznij od identyfikacji konkretnych dzielnic, w których klienci najczęściej żyją. Na przykład, jeśli jedna z dzielnic Twojego rynku składa się głównie z samotnych młodych osób dorosłych, twórz wiadomości o tym, że ich samochód wygląda lśniąco, by zaimponować znajomym lub odwołać się do ich próżności. Obszary twojego rynku geograficznego składające się głównie z rodzin otrzymają inny komunikat promocyjny, na przykład chroniący wartość pojazdu.