Jak dbać o logo firmy

Być może jedna z pierwszych i najbardziej udanych grafik biznesowych została zaprojektowana przez dr. Johna S. Pembertona w 1886 roku, kiedy stworzył odważny wiktoriański krój pisma do dzikiego i energicznego pojazdu reklamowego, wypisując nazwę swojego produktu "Coca-Cola". " Odkąd powstało wizualne "logo" Coca-Coli, właściciele firm nadal łączą swoją przyszłość z graficznym przedstawieniem swojego produktu lub usługi do wykorzystania w świecie bogatym w reklamy. Ale gdy już zaprojektujesz logo dla swojej firmy, musisz je także zachować.

1.

Znak towarowy należy znakować swoim logo za pomocą biura Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO) tak szybko, jak to możliwe. Dopóki tego nie zrobisz, twoje logo i nazwa handlowa mogą być używane zgodnie z prawem przez każdego, łącznie z konkurentem. Zarchiwizuj swoje aplikacje znaków towarowych w Internecie, gdy przeszukasz bazę danych USPTO, aby mieć pewność, że nikt inny nie używa podobnego słowa lub symbolu do swojego przedsięwzięcia. Jeśli twoja aplikacja zostanie odrzucona, nie przysługuje ci zwrot opłaty. Wykonuj uważnie badania i pamiętaj, że dzieło sztuki logo musi należeć do ciebie, a znaki towarowe, jeśli w ogóle, nie mogą być zwykłymi przedmiotami. Nie możesz sam zarejestrować znaku towarowego "Apple"; można jednak znak towarowy tytuł "Komputery Apple".

2.

Wyprodukuj standardy "brandingu" dla swojego logo. Utwórz jedno logo w formie cyfrowej, a następnie użyj tego pojedynczego obrazu we wszystkich działaniach związanych z brandingiem. Dostosuj rozmiar logo, ale nie zmieniaj logo w inny sposób lub odbiegaj od wybranego schematu kolorów. Nie tylko zdjęcia i typ są ważne dla maksymalnych korzyści promocyjnych, ale nawet spójność kolorów ma kluczowe znaczenie. Na przykład State Farm Insurance ma cały dział poświęcony "Brand Management". Personel działu sztuki nie może w żadnym wypadku zmieniać logo State Farm lub określonego koloru czerwonego używanego w logo. Należy pamiętać, że chociaż Coca-Cola mogła przez lata zmieniać swoją reklamową "tonę", słowa "Coca-Cola" pozostają takie same, niezmienione zasadniczo od ponad 125 lat.

3.

Rzuć wyzwanie wszystkim zagrożeniom. Gdy już masz znak towarowy na swoim logo, sloganie i nazwie firmy, obserwuj oznakowanie konkurencji i reklamy, które nie pozwalają im wkroczyć do Twojej domeny. Nieetyczne firmy rozpoczynające działalność często starają się zarobić na sukcesie, tworząc logo lub nazwę firmy podobną do Twojej. Jeśli posuną się za daleko, powiadom o tym za pomocą prostego listu "zaprzestanie i zaniechanie", niż jesteś świadomy ich wysiłków i nie będą długo tolerować naruszenia. The Walt Disney Company dokładnie monitoruje naruszenie znaków towarowych: nawet scena w szkolnej lidze dostanie list od Disneya, jeśli producenci umieścili "Śnieżkę" w stroju na scenie podczas zabawy dla dzieci.

4.

Bądź świeży, ale nie idź za daleko. Po upływie szacunkowego okresu, może nawet okresu 10 lat, może być pożądane zaktualizowanie logo, ale należy zachować powściągliwość. Aktualizacje logo powinny być bardzo subtelne, a oryginalne logo musi być nadal rozpoznawalne w nowej sztuce, aby nie "stracić" lojalnych obserwatorów. Nawet jeśli Twoja firma zmieni nazwę, logo graficzne powinno nadal trwać, aby zapewnić ciągłą wartość.

Ostrzeżenie

• Chociaż nie jest to obowiązkowe, zaleca się, aby zwrócić się o pomoc do adwokata przy składaniu wniosku o nadanie znaku handlowego. Nieprzestrzeganie tego może spowodować utratę opłat i niewygodne opóźnienia w procesie.