Jak używać taktyki public relations do promowania produktów lub usług

Public relations (PR) to proces generowania pozytywnego przekazu medialnego dla firmy. PR powoduje wzrost dobrej woli w stosunku do firmy z grupy docelowej konsumentów. Używanie PR jako taktyki do promowania produktów lub usług wymaga stworzenia listy kontaktów z mediami i umieszczenia ich w opowieści. Nie każdy dziennikarz, do którego dociera osoba PR, będzie w stanie opisać tę historię, nawet jeśli jest ona dobra. Większość dziennikarzy otrzymuje setki ofert dziennie. Z tego powodu, osoba PR powinna mieć dużą listę mediów.

1.

Napisz informację prasową opisującą promowany produkt lub usługę. Informacja prasowa jest definiowana przez "Przedsiębiorcę" jako "ogłoszenie wydawane przez media i inne ukierunkowane publikacje w celu informowania społeczeństwa o rozwoju firmy."

2.

Utwórz listę dziennikarzy i reporterów, którzy otrzymają informację prasową. Lista powinna zawierać tylko tych członków mediów, którzy zajmują się danym tematem, o którym jest mowa w prasie. Na przykład wyślij informację o nowym produkcie spożywczym do pisarzy, którzy opowiadali o jedzeniu.

3.

Sięgnij do odpowiednich kontaktów z mediami i ustaw ich kąt opowieści. Następnie użyj swojej informacji prasowej, aby uzupełnić szczegóły historii. Na przykład, jeśli otwierasz nową restaurację, boisko może być nowym wzrostem biznesu w Twojej okolicy. W informacji prasowej omówimy specyfikę twojej restauracji.

4.

Zaproponuj wywiady z kluczowymi pracownikami (CEO, założycielem, prezesem, wiceprezesem lub innym szanowanym członkiem) w mediach. Pomaga to reporterom szybko tworzyć oryginalne i wysokiej jakości materiały do ​​publikacji.

5.

Podaj zdjęcia produktów, zdjęcia pracowników i opisy produktów, gdy wyślesz komunikat prasowy. Reporterzy często pracują w krótkich terminach i mogą zdecydować się na objęcie jednego przedsiębiorstwa innym, ponieważ dysponują oni wszystkimi niezbędnymi materiałami. Wysyłaj materiały pomocnicze przez nocną pocztę adresowaną bezpośrednio do kontaktu z mediami. Załączniki do wiadomości e-mail mogą zawierać wirusy, przez co wielu z nich ich unika w mediach.

6.

Śledź wszystkie kontakty z mediami, aby upewnić się, że nic nie potrzebują, zanim opublikujesz historię. Kolejny raz, aby podziękować reporterom po opublikowaniu historii.