Wykorzystanie archetypów w reklamie

Termin "archetyp" używany w reklamie opiera się na teorii Carla Junga, według której ludzie mają wrodzoną skłonność do używania symboliki do rozumienia pojęć, a podświadomość odgrywa rolę w decydowaniu, które wiadomości reklamowe przechowujemy. Obrazy archetypowe to postacie, które reprezentują głęboko podstawowe ludzkie potrzeby i pragnienia i często były wykorzystywane przez przemysł reklamowy do subtelnego nakłaniania konsumentów do kupowania ich produktów lub usług. Mimo że nazwy różnią się, reklamodawcy używają 12 archetypów, aby sterować decyzjami dotyczącymi zakupów. Aby być skutecznym, reklamodawcy muszą dokładnie zbadać motywacje, które mogą być udostępniane przez pożądaną grupę demograficzną.

The Hero, The Outlaw and The Magician

Reklamodawcy od dawna stosowali archetypowy model ciężko przystojnego bohatera, aby porozmawiać z ludzką potrzebą ochrony. Postacie i marki takie jak człowiek Marlboro, facet z Old Spice, GI Joe i Gillette Razors przedstawiają prawdziwą istotę człowieka poprzez przygodę, bohaterstwo, odwagę lub służbę. Wyjątkowy archetyp - ryzykowny buntownik - jest używany z sukcesem przez motocykle Harley Davidson, aby scharakteryzować decydującego o ryzyku zabójcę, podobnie jak marka Virgin i jej filozofia prowadzenia działalności "inaczej". Magicznym archetypem jest postać przypominająca Harry'ego Pottera, Disneyland, czarnoksiężnik z Krainy Oz, symbolizujący transformację. Nieżyjący już Steve Jobs i jego produkty Apple uosabiali maga, który promował niesamowity świat technologii.

The Regular Guy, The Jester, The Lover

Każdy wiek potrzebuje miłego, beznamiętnego everymana i trudno myśleć o bardziej "normalnym facecie" niż Homer Simpson. Ludzie odnoszą się do Homera, ponieważ gdy żetony są zniszczone, robi to, co trzeba. IKEA dostosowuje także osobowość marki do człowieka uniwersalnego; jedyna w swoim rodzaju osobowość, która z łatwością może zestawiać produkty. Jeśli chcesz mieć regularne zakupy online, zwróć się do serwisu Ebay. Joe Camel, a jego humorystyczny "błazen" archetyp jest uosobieniem psot i niewłaściwego zachowania; rywalizacja reklamowa z człowiekiem z Marlboro. Kochanek przedstawia wszystko, co wspaniałe i rozmarzone w życiu - pomyśl: czekoladki Godiva lub Kopciuszek; Bailey's Irish Cream lub magazyn "Marie Claire".

The Innocent, The Explorer, The Sage

Uważany za najbardziej kobiecy z archetypów, niewinny widzi ludzi jako dobrych i czystych; ona jest ufna, optymistyczna i zależna. Dove mydło reprezentuje czystość, nowość i prostotę. Coca Cola, która "chce nauczyć świat śpiewania w doskonałej harmonii", jest doskonałym przykładem świeżego spojrzenia na napoje. Archetyp odkrywcy stara się trafić na otwartą drogę i doświadczyć nowych rzeczy. Konsument prawdopodobnie utożsamia Amazon.com, PBS lub Jeep z eksploratorem. W świecie reklamy Oprah Winfrey manifestuje wrażliwość mędrca, podobnie jak pan Whipple i jego papier toaletowy sprytnie. Infiniti Motors przypisuje wewnętrzny spokój i spokój dzięki mądrości zakupu samochodu Q45.

The Creator, The Caregiver, The Ruler

Campbell's Soup to marka opiekuńcza, która ma nadzieję przywołać wspomnienie matki, która z miłością podsuwa gorącą zupę swojemu chorym dziecku. Wykorzystując zwiększoną świadomość ludzkiej wrażliwości, samochody Volvo podkreślają jego dziedzictwo bezpieczeństwa i odgrywają głęboko zakorzenioną potrzebę bezpieczeństwa. Podobnie, hasło "Jesteś w dobrych rękach z Allstate" oznacza, że ​​konsument musi być bezpieczny, ubezpieczając swój samochód lub dom z doświadczoną firmą ubezpieczeniową. Znany slogan L'Oreal, "Bo jesteś tego wart, " mówi o pielęgnowaniu, rozpieszczaniu i opiece. Do marek liderów i twórców należą: Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego i Dyson. Te zdjęcia przedstawiają dobrobyt, sukces, społeczność i tworzenie.