Słabość reklam mobilnych

Ponad 255 000 000 ludzi w Stanach Zjednoczonych lub 84 procent wszystkich konsumentów to abonenci sieci bezprzewodowych pod koniec 2007 roku, wynika z danych organizacji Wireless Association. Jednak sama liczba użytkowników mobilnych nie sprawia, że ​​reklama mobilna jest opłacalna lub opłacalna. Branża telefonii komórkowej ma kilka przeszkód do pokonania, takich jak ujednolicenie branży i przekonanie użytkowników do akceptowania reklam, zanim reklamy mobilne staną się istotną częścią rynku reklamy.

Podział

Martin Sorrell, założyciel i dyrektor generalny WPP PLC, największej na świecie firmy reklamowej pod względem przychodów, zadeklarował rozdrobnienie jako największą przeszkodę na rynku reklamy mobilnej na Światowym Kongresie Mobile World w Barcelonie w 2011 roku, wynika z artykułu z 2011 roku w The Wall Street Journal. Na przykład od 2011 r. Apple nie udostępniło swojego systemu operacyjnego iOS programistom zewnętrznym. Google utrzymuje system Android z otwartym kodem źródłowym, a Microsoft ma system operacyjny Windows Phone. Brak jedności w systemach operacyjnych telefonii komórkowej oznacza, że ​​reklamodawcy nie mogą kierować reklam do określonych użytkowników, tak jak w przypadku odbiorców telewizyjnych lub internetowych,

Mierzenie oglądalności

Od momentu publikacji branża telefonii komórkowej ma kilka sposobów identyfikowania unikalnych wyświetleń reklam i eliminowania oszukańczych widoków lub kliknięć pochodzących od botów i innych złośliwych programów. Ponadto firmy nie mogą segregować prawowitych wyświetleń w kluczowych kategoriach, takich jak użytkownicy amerykańscy i międzynarodowi. Niektóre treści na telefon komórkowy, takie jak pobrane utwory lub gry wideo, powodują jedynie nieregularne połączenia z operatorem sieci komórkowej użytkownika.

Inne wyzwania

Branża reklamy mobilnej musi szanować prywatność użytkowników i przekonać konsumentów do umożliwienia firmom umieszczania reklam w treściach na telefon komórkowy, aby umożliwić większy dostęp do informacji demograficznych. Operatorzy komórkowi i reklamodawcy muszą wspierać popyt na nowe rodzaje treści na urządzenia mobilne, zamiast spełniać istniejące potrzeby, zgodnie z Interactive Advertising Bureau. Trwające przejście z systemów 3G na 4G i mocniejszy sprzęt powinny wyeliminować większość przeszkód technicznych w dostarczaniu mobilnych reklam wymagających dużej ilości danych.

Rozważania

Pomimo swoich słabości branża reklamy mobilnej jest gotowa na ogromny wzrost. Na przykład w latach 2011-2014 wydatki na reklamę mobilną powinny wzrosnąć z 1, 1 mld USD do 2, 6 mld USD. Zdolność reklamodawców do kierowania reklam według lokalizacji oferuje firmom niespotykany dotąd sposób komunikacji z niszowymi danymi demograficznymi. Ponadto konsumenci mogą niemal natychmiast zareagować na reklamy związane z lokalizacją.