Co się dzieje, gdy firma podnosi ceny za pomocą poziome krzywej popytu?

Menedżerowie i księgowi szacują krzywą popytu swojej firmy, aby określić najwyższą kwotę, jaką mogą pobrać za produkt, zanim spadek popytu wpłynie negatywnie na przychody. Kiedy firma ma poziomą krzywą popytu, jej popyt konsumencki jest idealnie elastyczny, co oznacza, że ​​firma ma niewielką elastyczność przy ustalaniu cen. Dotyczy to firm każdej wielkości, w tym małych firm.

Zmiany w przychodach i popycie

Kiedy firma podnosi ceny z poziomą krzywą popytu, jej przychody i popyt powinny teoretycznie spaść do zera. Firmy zazwyczaj mają krzywą popytu o stromej lub nieznacznej korelacji ujemnej, z cenami na osi X i popytem na osi Y. Kiedy ceny rosną, popyt na produkt firmy spada o pewną kwotę. Firmy o płaskiej, poziomej krzywej popytu nie mogą podnosić cen, ponieważ krzywa jest ustawiona na maksymalną cenę dozwoloną przez rynek.

Baza klientów

Firmy o poziomych krzywych popytu ryzykują utratę bazy klientów, gdy podnoszą ceny. Firmy, które mają poziome krzywe popytu na swoje produkty, zazwyczaj działają w branżach, w których istnieje wielu konkurentów, a ceny są względnie podobne i stabilne. Kiedy firma podnosi ceny, klienci szukają tańszych, podobnych produktów od konkurentów. Na przykład, jeśli firma produkująca papier toaletowy podnosi swoje ceny, konsumenci szukają innych marek papieru toaletowego dla swoich potrzeb.

Ceny długoterminowe

Firma o poziomej krzywej popytu może podnieść ceny bez znacznej utraty popytu i dochodów, jeśli cała branża będzie dążyć do podniesienia cen. Kiedy cała branża podnosi ceny, pozioma krzywa popytu przesuwa się w górę, aby umożliwić zmianę. Konsumenci są następnie zmuszeni do zakupu produktu po wyższych kosztach. Na przykład, jeśli rosnące koszty paliwa zwiększają wydatek na papier toaletowy wydawane przez firmy produkujące papier toaletowy, branża jednolicie podnosi ceny, aby pokryć koszty.

Przykładowe branże

Firmy o poziomych krzywych popytu mają zazwyczaj dużą liczbę konkurentów i produkują produkty, które konsumenci kupują w oparciu o cenę. Na przykład warzywa i inne produkty są zazwyczaj kupowane na podstawie ich ceny. Firmy, które sprzedają mąkę, szczoteczki do zębów, cukier, ryż i inne towary, w których konsumenci nie są lojalni wobec marki, zauważają znaczny spadek przychodów i popytu, gdy ceny rosną. Firmy w tych branżach zazwyczaj zwiększają przychody, osiągając korzyści skali. Ekonomia skali jest punktem, w którym firma działa na najbardziej wydajnym poziomie.