Essentials of Marketing a Global Managerial Approach

Małe firmy mogą docierać do nowych klientów za pośrednictwem mediów globalnych i społecznościowych. Istnieją różne aspekty utrzymania skutecznej międzynarodowej strategii marketingowej i są one najskuteczniejsze, gdy są stosowane jednocześnie. Utrzymanie globalnego podejścia do marketingu może być możliwe do zarządzania, jeśli firma ma na uwadze kilka podstawowych elementów.

Wrażliwości kulturowej

Jednym z najważniejszych aspektów globalnego marketingu jest utrzymanie wrażliwości kulturowej, nie tylko w regionie, w którym prowadzona jest Twoja firma, ale także wszystkim potencjalnym nabywcom, pracownikom i akcjonariuszom. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy z zakładem produkcyjnym w Chinach, a większość twojego udziału w rynku znajduje się w Indiach, będziesz chciał zachować wrażliwość na chińskie i indyjskie zwyczaje i styl życia.

Wrażliwość kulturowa może oznaczać kilka rzeczy. Może to oznaczać świadomość praktyk religijnych, takich jak umożliwienie pracownikom noszenia ubrań wymaganych przez ich wiarę. Może to również polegać na upewnianiu się, że tłumaczenie językowe jest płynne, na przykład zapewnienie, że nazwy produktów mają sens w języku kraju, w którym planujesz je sprzedać.

Spójne branding

W przypadku firmy o globalnym zasięgu konieczne jest spójne podejście do brandingu, aby utrzymać rozpoznawalny wizerunek i pomóc w budowaniu zaufania do firmy. Aby to zrobić, upewnij się, że wygląd logo Twojej firmy, materiały, strona internetowa, obecność w mediach społecznościowych i reklama komercyjna pozostają w tej samej rodzinie spójności. Celem jest umożliwienie spojrzenia na dowolny element marketingowy lub brandingowy i rozpoznanie firmy.

Solidna obecność w Internecie

W świecie mediów cyfrowych sieci społecznościowe i stale rosnąca mobilność są niezbędne dla globalnej kampanii marketingowej. Stagnująca strona internetowa dla międzynarodowej firmy może wysłać wiadomość do potencjalnych klientów, że nie nadąża za technologią. Ponieważ Twoi klienci znajdują się na całym świecie, jedyną Twoją twarzą jest Twoja strona internetowa, a nie budynek z cegły. Chcesz, aby Twoja obecność w sieci odzwierciedlała wartości i misję Twojej firmy, aby Twoi globalni klienci mogli uzyskać wirtualne "odczucie" dla Twojej firmy.

Silna społeczność mediów społecznościowych

Ważne jest również silne poczucie wirtualnej społeczności poprzez serwisy społecznościowe takie jak Facebook, Twitter, YouTube i LinkedIn. Z punktu widzenia biznesu, idea mediów społecznościowych polega na generowaniu swobodnych rozmów na temat produktów wśród konsumentów o podobnych poglądach. Na przykład firma zajmująca się ochroną zdrowia, która regularnie publikuje interesujące artykuły związane z jej produktami, a branża może zyskać zaufanie swoich fanów na Facebooku. W końcu ci fani mogą zwrócić się do firmy jako do zasobu i może stać się drugą naturą, aby kupić produkty.