Wady marketingu e-mailowego

Firmy używają marketingu e-mailowego jako niedrogiego i często skutecznego narzędzia reklamowego. Jednak zanim zastosujesz tę technikę, powinieneś uświadomić sobie wady i nieporozumienia, które istnieją. Na przykład, chociaż wiele osób uważa, że ​​marketing e-mailowy jest bezpłatny, rozpoczęcie dowolnej kampanii marketingowej od zera (nawet elektronicznej) będzie kosztować pieniądze firmy. Kilka czynników może utrudnić Twoją efektywność, aw niektórych przypadkach marketing e-mailowy może nawet zadziałać przeciwko Twojej firmie.

spam

Ludzie w skrzynkach są zasypywani wiadomościami e-mail, zarówno zamówionymi, jak i niezamawianymi. Aby zmniejszyć liczbę niechcianych wiadomości e-mail, wiele serwerów ma filtry zmniejszające liczbę wiadomości spamowych, które otrzymuje użytkownik. ("Spam" to powszechny termin dla masowych rozsyłanych wiadomości e-mail). Ludzie mogą dalej dostosowywać filtry poczty e-mail do własnych upodobań. Twój e-mail marketing może trafić do folderu ze spamem i nigdy go nie oglądać.

W niektórych przypadkach możesz znaleźć siebie lub swoją firmę w poważnych problemach prawnych. Ustawa CAN-SPAM określa ścisłe wytyczne, które firmy muszą spełniać, aby móc korzystać z marketingu e-mailowego. Naruszenie ustawy może kosztować nawet 16 000 USD, a wiele osób może zostać obciążonych. Nawet jeśli dołożysz wszelkich starań, aby Twój e-mail marketing był zgodny z zasadami, możesz zostać oskarżony i musisz udowodnić, że Twoje kampanie są zgodne z prawem.

Zaręczynowy

Marketing e-mailowy wymaga ciągłego dostosowywania, aby utrzymać zaangażowanie subskrybentów. Osoba często rejestruje się, aby otrzymywać wiadomości e-mail wyłącznie w ramach promocji. Na przykład, jeśli użytkownik poda swój adres e-mail, może otrzymać zniżkę na produkt. Użytkownik może również niechcący się zarejestrować, na przykład jeśli subskrypcja była domyślnym wyborem na stronie internetowej. W takich przypadkach marketing e-mailowy może być postrzegany jako uciążliwy.

Nawet w przypadku, gdy ktoś świadomie zapisał się, aby otrzymywać e-maile marketingowe, takie jak biuletyn branżowy, nadal musisz pracować, aby utrzymać poziom zaangażowania, aby uniemożliwić czytelnikowi rezygnację z subskrypcji.

Wygląd

Być może pracowałeś nad stworzeniem swojego e-mail marketingu, aby wyglądał dokładnie tak, jak sobie wyobrażałeś. Niestety, ze względu na różne serwery i ustawienia komputera, Twój projekt może nie przebiegać zgodnie z oczekiwaniami, co może zmniejszyć wpływ Twojej wiadomości. Tekst może być przenoszony z jednej linii do drugiej na ekranie danej osoby. Ustawienie wiadomości e-mail na komputerze innej osoby może zezwalać tylko na tekst, uniemożliwiając przechodzenie obrazów. Jeśli głównym celem marketingu byłby logo, może zostać utracone.

Jeśli chcesz uniknąć niewłaściwego lub potencjalnie niechlujnego wyglądu, upewnij się, że użyty kod odpowiada najbardziej podstawowym systemom przetwarzania. Może to wymagać konsultacji ze specjalistą technicznym lub firmą marketingową.

Koszty

Wysłanie krótkiej wiadomości e-mail do innej osoby może nie kosztować Cię dużo więcej niż dostęp do Internetu, ale koszty związane z uruchomieniem kampanii e-mail marketingowej sumują się. Nawet podstawowe, samodzielnie zarządzane miesięczne plany obejmujące mniej niż 10 000 subskrybentów, mogą kosztować 70 USD, według jednej z firm zajmujących się oprogramowaniem marketingowym. Zatrudnienie firmy do zaprojektowania i zarządzania kampanią e-mail marketingową obejmuje szablony i konsultacje i może stać się drogie. Pakiet początkowy może początkowo kosztować kilka tysięcy dolarów plus tysiąc lub więcej miesięcznie za kontynuowanie zarządzania.