Problemy etyczne wobec public relations dla lekarzy

Praktykujący public relations muszą dążyć do przezwyciężenia złej reputacji "spin-lekarzy", którzy przekręcają prawdę, by dopasować ją do potrzeb swoich klientów. Prawdziwy praktykujący public relations faktycznie przestrzega surowego kodeksu etycznego, promowanego przez Public Relations Society of America i Institute for Public Relations. Twoja mała firma może efektywnie wykorzystać public relations, jeśli twój praktyk PR postępuje zgodnie z przyjętą etyką zawodu w rozwiązywaniu wspólnych problemów.

Dostarczanie prawdziwych informacji

Praktykujący public relations nieustannie konfrontują się z presją, by wyginać lub przekręcać prawdę. Na przykład, jeśli magazyn się spali, może to kusić, aby wydawać się drobnym incydentem, podczas gdy w rzeczywistości firma straciła znaczną ilość zapasów. Szczere zapobieganie późniejszym powracającym z domu i branży partnerom i twierdzeniu, że próbowałeś ukryć powagę straty. Zamiast tego, PR-owiec może określić prawdę i podkreślić determinację właściciela, aby się odbić, a nie tylko wymienić ekwipunek, ale zbudować bezpieczniejszy magazyn. W ten sposób prawda może być inspirująca i wzbudzać zaufanie do biznesu.

Oferuje autentyczny kontekst

Etyczny komunikat public relations oferuje więcej niż tylko fakty; oferuje kontekst do opowiadania. Oznacza to wyjaśnienie czytelnikom, dlaczego wydarzenie ma znaczenie lub dlaczego liderzy firmy przyjmują postawione stanowisko. Na przykład po prostu ogłoszenie, że firma odwołała produkt ze względów bezpieczeństwa, może być dokładna. Jeśli jednak to wycofanie było wynikiem działania agencji rządowej zgłaszającej obawy, informacje te musiałyby zostać uwzględnione przez etycznego praktyka PR.

Doradztwo dla liderów

Specjaliści PR stają wobec ważnego problemu etycznego podczas doradzania liderom firm. Tacy praktykujący mogą musieli zdobyć się na ogromną odwagę, gdy konfrontują się z liderami rozważającymi naruszenie wartości firmy. Na przykład, jeśli lider rozważa skrócenie czasu pracy pracowników, aby nie kwalifikować się jako pełnoetatowi pracownicy, a tym samym nie otrzyma świadczeń, obowiązkiem lekarza PR jest wypowiedzenie się. W tym przypadku praktykujący ma obowiązek nie tylko wskazywać na etyczne błędy, które lider zamierza podjąć, ale także podnieść kwestię tego, jak prasa i opinia publiczna będą oceniać tę decyzję.

Inni sponsorzy

Etyka wchodzi w grę, gdy praktykujący PR ogłasza zaangażowanie firmy w sprawy społeczne, organizacje charytatywne i wydarzenia związane z gromadzeniem funduszy. Praktyk ma etyczny obowiązek, aby ujawnić nie tylko zaangażowanie swojego klienta, ale zaangażowanie innych sponsorów. Na przykład, jeśli firma jej klienta sponsorowała maraton i kontrowersyjna firma była również zaangażowana, należy to uwzględnić w ogłoszeniu.